U rezultatu pretraživanja odlučuje se hoće li netko uopće posjetiti web-stranicu Vašeg ureda. Tamo se vide samo naslov stranice, adresa i dva retka opisa. Ovdje provjeravate prikazuju li se ti retci u cijelosti i kažu li bitno: što nudite, gdje i za koga.
Zašto alat mjeri piksele, a ne znakove
U rezultatu pretraživanja za naslov je na raspolaganju samo određena širina, mjerena u pikselima. Koliko znakova stane, ovisi o slovima: „Wirtschaftsprüfung“ treba više mjesta nego jednako duga riječ s mnogo slova „i“ i „l“. Brojači znakova stoga često griješe. Ovaj alat postavlja Vaš tekst u fontu Googleovih rezultata i mjeri gdje se odrezuje.
Kako uredi formuliraju naslov i isječak
Dokazala se struktura „usluga ili pravno područje + mjesto – naziv ureda“, primjerice „Porezni savjetnik u Beču-Neubau – Steuerberatung Muster“ ili „Odvjetnica za radno pravo u Grazu – Kanzlei Muster“. Naprijed stoji ono što ljudi upisuju, a straga tko ste Vi. Tako naslov odgovara pretrazi i ipak ostaje nezamjenjiv.
U opis pripada ono što stranica konkretno nudi. Za porezno savjetovanje to mogu biti ciljna skupina i ključne usluge, a za odvjetnički ured pravna područja i put do prvog termina. Precizni podaci poput „prvo savjetovanje uz dogovor termina, i putem videopoziva“ uvjerljiviji su od općih obećanja.
Za te tekstove vrijedi isto strukovno pravo kao i za svako drugo oglašavanje: moraju biti stručni i istiniti. „Fachanwalt“ smije pisati samo onaj kome je taj naziv dodijeljen (u Austriji nazivi Fachanwalt ne postoje), „Spezialist“ samo onaj tko može dokazati iskustvo, a superlativi poput „najbolji ured“ uopće ne pripadaju unutra.
