Im Suchergebnis entscheidet sich, ob jemand Ihre Kanzlei-Website überhaupt besucht. Zu sehen sind dort nur Seitentitel, Adresse und zwei Zeilen Beschreibung. Hier prüfen Sie, ob diese Zeilen vollständig erscheinen und das Wesentliche sagen: was Sie anbieten, wo und für wen.
Warum das Tool Pixel misst und keine Zeichen
Im Suchergebnis steht für den Titel nur eine bestimmte Breite zur Verfügung, gemessen in Pixeln. Wie viele Zeichen hineinpassen, hängt von den Buchstaben ab: „Wirtschaftsprüfung“ braucht mehr Platz als ein gleich langes Wort mit vielen „i“ und „l“. Zeichenzähler liegen deshalb oft daneben. Dieses Tool setzt Ihren Text in der Schrift der Google-Ergebnisse und misst nach, wo abgeschnitten wird.
So formulieren Kanzleien Titel und Snippet
Bewährt hat sich der Aufbau „Leistung oder Rechtsgebiet + Ort – Name der Kanzlei“, etwa „Steuerberater in Wien-Neubau – Steuerberatung Muster“ oder „Anwältin für Arbeitsrecht in Graz – Kanzlei Muster“. Vorne steht, was Menschen eintippen, hinten, wer Sie sind. So passt der Titel zur Suche und bleibt trotzdem unverwechselbar.
In die Beschreibung gehört, was die Seite konkret bietet. Für eine Steuerberatung können das Zielgruppe und Kernleistungen sein, für eine Anwaltskanzlei die Rechtsgebiete und der Weg zum ersten Termin. Präzise Angaben wie „Erstberatung nach Terminvereinbarung, auch per Video“ überzeugen mehr als allgemeine Versprechen.
Für diese Texte gilt dasselbe Berufsrecht wie für jede andere Werbung: Sie müssen sachlich und wahr sein. „Fachanwalt“ darf nur schreiben, wem die Bezeichnung verliehen wurde (in Österreich gibt es keine Fachanwaltstitel), „Spezialist“ nur, wer die Erfahrung nachweisen kann, und Superlative wie „die beste Kanzlei“ gehören gar nicht hinein.
