В результатах поиска решается, зайдёт ли кто-то вообще на сайт вашей конторы. Там видны только заголовок страницы, адрес и две строки описания. Здесь вы проверите, отображаются ли эти строки полностью и говорят ли главное: что вы предлагаете, где и для кого.
Почему инструмент измеряет пиксели, а не символы
В результатах поиска для заголовка доступна только определённая ширина, измеряемая в пикселях. Сколько символов в неё поместится, зависит от букв: «Wirtschaftsprüfung» или «Ш» и «Щ» занимают больше места, чем такое же по длине слово со множеством «i» и «l». Поэтому счётчики символов часто ошибаются. Этот инструмент набирает ваш текст шрифтом результатов Google и измеряет, где он обрезается.
Как конторам формулировать заголовок и сниппет
Хорошо зарекомендовала себя схема «Услуга или область права + город – название конторы», например «Налоговый консультант в Вене-Нойбау – Steuerberatung Muster» или «Адвокат по трудовому праву в Граце – Kanzlei Muster». Впереди то, что люди вводят в поиск, сзади то, кто вы. Так заголовок соответствует запросу и остаётся узнаваемым.
В описание входит то, что страница конкретно предлагает. Для налоговой конторы это могут быть целевая группа и основные услуги, для адвокатской конторы области права и путь к первой встрече. Точные сведения вроде «первая консультация по записи, также по видео» убеждают больше, чем общие обещания.
Для этих текстов действует то же профессиональное право, что и для любой другой рекламы: они должны быть деловыми и правдивыми. «Fachanwalt» может писать только тот, кому это звание присвоено (в Австрии титулов Fachanwalt нет), «специалист» только тот, кто может подтвердить опыт, а превосходным степеням вроде «лучшая контора» здесь вообще не место.
