SEO für Rechtsanwält:innen: wie Ihre Kanzlei bei Google und in KI-Antworten gefunden wird

Wie Menschen nach Anwält:innen suchen

Wer einen Anwalt braucht, sucht auf zwei Arten. Mit dringender Absicht sucht, wer schon weiß, dass er Hilfe braucht: „Anwalt Arbeitsrecht Wien“, „Strafverteidiger Hamburg“, „Scheidungsanwalt in der Nähe“. Mit recherchierender Absicht sucht, wer erst verstehen will, was los ist: „Kündigung erhalten was tun“, „Unterhalt Kind wie viel“, „Strafbefehl Einspruch Frist“. Aus der zweiten Gruppe werden oft Mandant:innen der ersten, nur ein paar Tage später.

Achten Sie auf die Begriffe beider Länder. In Deutschland ist „Fachanwalt“ ein häufiger Suchbegriff, in Österreich gibt es den Titel nicht. In Österreich sucht man „Abfertigung“ und „Entlassung“, in Deutschland „Abfindung“ und „fristlose Kündigung“. Schreiben Sie in den Worten Ihrer Mandant:innen und erklären Sie Fachbegriffe, statt sie vorauszusetzen.

Eine Seite pro Tätigkeitsbereich und Standort

Eine einzige Seite „Leistungen“ mit acht Rechtsgebieten kann für keine der acht Suchen wirklich passen. Eine eigene Seite für Arbeitsrecht, eine für Familienrecht und eine für Verkehrsrecht kann es. Bei größeren Gebieten lohnen sich Unterseiten für die häufigsten Anliegen, etwa „Kündigung“ und „Abfindung“ unter Arbeitsrecht. Jede Seite beantwortet die Fragen, die Menschen in genau dieser Lage haben, und nennt, wo Sie tätig sind: „Wir vertreten Arbeitnehmer:innen in Linz und ganz Oberösterreich.“ Im Mietrecht gehört dazu auch, für welche Seite Sie arbeiten; wie das aussieht, zeigt Positionierung und Website für Mietrechtskanzleien.

Ortsseiten lohnen sich nur für echte Standorte, mit eigener Adresse, eigenem Team und eigenem Google-Profil. Wer Seiten wie „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“ und „Anwalt Arbeitsrecht Enns“ mit fast gleichem Text anlegt, erzeugt sogenannte Brückenseiten (Doorway Pages), die Google als Spam behandelt. Berufsrechtlich kommt hinzu: Eine Seite, die eine Kanzlei vor Ort nahelegt, die es nicht gibt, ist irreführend. Zweigstellen brauchen in Österreich eine Genehmigung nach § 7a RAO; in Deutschland ist eine weitere Kanzlei der Kammer anzuzeigen (§ 27 Abs. 2 BRAO). Wie Sie Tätigkeitsbereiche inhaltlich aufbauen, zeigt der Beitrag Website für Rechtsanwält:innen.

Titel und Beschreibungen, die geklickt werden

Der Seitentitel ist der blaue Link in den Suchergebnissen, die Meta-Beschreibung oft der Text darunter. Google legt keine feste Zeichenzahl fest, kürzt aber, was nicht in die Zeile passt. Als Faustregel gilt: Titel um die 55 Zeichen, Beschreibung um die 150 Zeichen, das Wichtigste nach vorn. Google kann beides umschreiben, wenn es nicht zur Seite passt; ein guter, ehrlicher Titel wird meist übernommen.

Lokale Signale stärken

Für Suchen mit Ortsbezug zeigt Google zuerst eine Karte mit drei Kanzleien. Dort entscheiden laut Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung können Sie nicht ändern, die beiden anderen Faktoren schon:

Mehr zu Verzeichnissen, einheitlichen Daten und strukturierten Daten steht in Lokales SEO für Kanzleien, Online-Verzeichnisse und Strukturierte Daten.

Inhalte, die Fragen beantworten

Google empfiehlt, Inhalte für Menschen zu schreiben, nicht für Suchmaschinen. Für Anwält:innen ist das ein Vorteil: Sie beantworten jeden Tag dieselben Fragen in Erstgesprächen. Schreiben Sie diese Antworten auf. Ein Beitrag „Kündigung erhalten: was jetzt zu tun ist“ mit dem Hinweis, dass in Deutschland die Klage binnen drei Wochen nach Zugang erhoben werden muss (§ 4 KSchG), hilft mehr als jeder Absatz über „kompetente und engagierte Vertretung“.

• Eine Frage pro Beitrag: „Was kostet eine einvernehmliche Scheidung?“ statt „Alles zum Familienrecht“.
• Antwort zuerst: Die kurze Antwort in den ersten Absatz, Details und Ausnahmen danach.
• Land klar nennen: Viele Rechtsfragen werden in Österreich und Deutschland unterschiedlich beantwortet. Sagen Sie, für welches Land der Beitrag gilt.
• Autor:in und Datum: Name mit Berufsbezeichnung und Datum der letzten Prüfung. Bei Rechtsthemen veralten Inhalte schnell.
• Keine Fälle ohne Einwilligung: Beispiele anonymisieren, sodass niemand Beteiligte erkennen kann.

Wie Sie regelmäßig Fachbeiträge schreiben, ohne dass es zur Last wird, beschreibt Fachbeiträge schreiben. Welche Seiten bei Google erscheinen und geklickt werden, zeigt die Google Search Console kostenlos.

Gefunden werden in KI-Antworten

Immer mehr Menschen bekommen eine Antwort, bevor sie einen Link anklicken: in den KI-Übersichten von Google oder in Assistenten wie ChatGPT. Google sagt dazu ausdrücklich, dass es für diese Funktionen keine zusätzlichen Anforderungen gibt. Es zählen dieselben Grundlagen wie bei der normalen Suche: auffindbare Seiten, hilfreiche Inhalte, klare Fakten.

Für Kanzleien heißt das: Schreiben Sie aus, was Assistenten über Sie wissen sollen, in ganzen Sätzen. „Rechtsanwältin in Graz, Tätigkeitsbereiche Arbeitsrecht und Mietrecht, Beratung auf Deutsch und Englisch, Erstberatung auch per Video“ versteht jede Maschine. Angaben, die mit Google-Profil und amtlichem Verzeichnis übereinstimmen, gelten als verlässlich. Wie Assistenten Ihre Kanzlei derzeit beschreiben, testen Sie mit der KI-Vorschau; mehr dazu im Beitrag KI-Suche.

Was Sie vermeiden sollten

• Keyword-Stuffing: „Rechtsanwalt Wien“ in jedem Satz macht Texte unlesbar und verstößt gegen die Spamrichtlinien von Google.
• Brückenseiten für viele Städte: fast gleiche Seiten pro Ort ohne eigenen Standort, siehe oben.
• Gekaufte Links und Bewertungen: Linkkauf verstößt gegen die Google-Richtlinien, gekaufte Bewertungen zusätzlich gegen das UWG beider Länder.
• Irreführende Begriffe für Suchmaschinen: „Fachanwalt“ ohne Titel, „Spezialist“ ohne Nachweis oder eine Google-Kategorie, die eine Fachanwaltschaft vortäuscht.
• Massenhaft KI-Texte ohne Prüfung: Inhalte, die nur für Suchmaschinen erzeugt werden, wertet Google als Spam; bei Rechtsthemen kommen fachliche Fehler und Haftungsrisiken dazu.

Die berufsrechtlichen Details für Titel, Kategorien und Anzeigen stehen in den Ratgebern zum Werberecht für Rechtsanwält:innen in Österreich und Rechtsanwält:innen in Deutschland. Wie SEO mit Empfehlungen, Verzeichnissen und Anzeigen zusammenspielt, zeigt Mandant:innen gewinnen als Rechtsanwält:in.