Strukturirani podaci za urede: Schema.org označavanje koje razumiju tražilice i AI

Što strukturirani podaci postižu, a što ne

Tražilica na Vašoj stranici za kontakt čita „pon–čet 8–17 h, pet 8–12 h“ i mora pogađati da je to radno vrijeme. Strukturirani podaci uklanjaju to pogađanje: kratak blok u izvornom kodu u čvrstom rječniku kaže da je riječ o uredu poreznog savjetnika, s ovom adresom, ovim radnim vremenom i ovim profilima na internetu. Rječnik potječe od Schema.org, zajedničkog projekta velikih tražilica. Google podržava tri formata i preporučuje JSON-LD jer u kodu stoji odvojeno od vidljivog teksta i lako se održava.

Važno je postaviti realna očekivanja. Strukturirani podaci pomažu Googleu da Vaš ured jednoznačno prepozna i čine Vas prihvatljivima za određene prikaze u rezultatima pretraživanja. No Google izričito ne jamči da će se takvi prikazi pojaviti. Bolji položaj samo zahvaljujući označavanju ne postoji, a prema Googleu za AI funkcije pretraživanja nije potrebno posebno označavanje. Strukturirani podaci su uredan temelj, a ne trik.

Pravi tip za svako zanimanje

Google savjetuje korištenje najspecifičnijeg podtipa od LocalBusiness. Schema.org za urede nudi nekoliko prikladnih tipova, ali za neka zanimanja nema vlastitog.

Opis ureda: najvažnija svojstva

Za lokalna poduzeća Google obvezno traži samo naziv i adresu. Za ured se isplati navesti znatno više, sve dok je svaki podatak vidljiv i na web-stranici. Google preporučuje da se podaci o organizaciji smjeste na početnu stranicu ili stranicu „O nama“; ne moraju biti na svakoj podstranici.

Posebno je korisno svojstvo sameAs. Ono upućuje na stranice koje jednoznačno identificiraju Vaš ured, primjerice upis u njemačkom saveznom službenom imeniku odvjetnika, u tražilici odvjetnika ÖRAK-a, u imeniku poreznih savjetnika, u imeniku članova KSW-a ili u tražilici javnih bilježnika. Tako tražilice povezuju Vašu web-stranicu s izvorima koji potvrđuju Vaše ovlaštenje. Koji imenici postoje, pokazuje vodič lokalni SEO za urede.

Nositelje zanimanja opisati kao Person

Klijenti često biraju osobu, a ne ured. Na stranici tima ili na profilnoj stranici odvjetnice osobu možete opisati tipom Person i preko worksFor povezati s uredom. Kako bi se ured i osoba u označavanju povezali, svaki objekt dobiva jedinstvenu oznaku (@id) na koju se ostali pozivaju.

• name, honorificPrefix: ime i akademske titule poput „Mag.“ ili „Dr.“, u istom obliku kao na web-stranici.
• jobTitle: zakonski strukovni naziv, primjerice „Rechtsanwältin“ (odvjetnica), „Steuerberater“ (porezni savjetnik), „Wirtschaftsprüferin“ (revizorica), „Notar“ (javni bilježnik) ili u Austriji „eingetragene Mediatorin“ (upisana medijatorica).
• knowsAbout: područja rada. Schema.org svojstvo opisuje kao naznaku moguće stručnosti, a ne kao njezinu tvrdnju; ono dakle nije zamjena za naslov.
• knowsLanguage: jezici na kojima osoba savjetuje.
• hasCredential: dodijeljene kvalifikacije, u Njemačkoj primjerice naslov specijaliziranog odvjetnika (Fachanwalt) ili naslov Fachberater za porezne savjetnike, samo ako su dodijeljeni.
• memberOf, sameAs: komora ili udruga i profili poput LinkedIna ili upisa u službenom imeniku.

Za stručne članke i blog-objave Google preporučuje označavanje Article odnosno BlogPosting s autorom i datumom posljednje izmjene. Autoricu ondje povežite s istom osobom kao na stranici tima. Više o stranici tima u članku stranica tima ureda, više o stručnim člancima u stručni članci za urede.

Što Google stvarno prikazuje

Mnoge upute na internetu potječu iz vremena kada je Google više označavanja pretvarao u vidljive dodatke. Za urede je stanje danas ovakvo:

To što označavanje čestih pitanja više ne donosi obogaćene rezultate ne znači da su česta pitanja suvišna. Prava pitanja s kratkim, točnim odgovorima pomažu posjetiteljima, a tražilice i AI asistenti čitaju ih kao tekst. Kako AI sustavi pronalaze urede, opisuje vodič pronađeni u AI pretraživanju. I Bing čita Schema.org označavanje; ispravno označavanje stoga koristi i izvan Googlea.

Označavanje je i oglašavanje: Googleova pravila i strukovno pravo

Google traži da strukturirani podaci vjerno prikazuju sadržaj stranice i da ne označavaju ništa što posjetitelji ne vide. Kršenja mogu dovesti do ručne radnje: stranica tada gubi pravo na obogaćene rezultate. Za urede tome se pridružuje strukovno pravo. Ono što stoji u označavanju javna je izjava o Vašem uredu koju tražilice i AI asistenti prenose dalje. Vrijede ista pravila kao za vidljivi tekst.

Pojedinosti za Vaše zanimanje i Vašu zemlju nalaze se u vodičima o pravu oglašavanja, primjerice za odvjetnike u Njemačkoj, odvjetnike u Austriji, porezne savjetnike u Austriji ili javne bilježnike u Njemačkoj.

Testiranje i praćenje označavanja