SEO für Steuerberater:innen: wie Ihre Kanzlei bei Google und in KI-Antworten gefunden wird

Wie Menschen nach Steuerberatung suchen

Wer nach einer Steuerberatung sucht, hat fast immer ein konkretes Anliegen und meist schon eine Vorstellung, was es kosten darf. Die Suchanfragen lassen sich in vier Gruppen einteilen. Für jede Gruppe brauchen Sie eine andere Art von Seite.

Die Begriffe unterscheiden sich zwischen den Ländern. In Österreich sucht man „Arbeitnehmerveranlagung“, „Lohnverrechnung“ und „Steuerberater Wien“ oft mit Bezirk oder Postleitzahl. In Deutschland heißt es „Einkommensteuererklärung“ und „Lohnbuchhaltung“, viele suchen nach Stadtteil. Schreiben Sie in den Wörtern Ihrer Mandant:innen. Was tatsächlich gesucht wird, zeigen die automatischen Vorschläge in der Google-Suche und später Ihre eigenen Daten in der Search Console.

Saisonale Suchen: der Steuerkalender als SEO-Kalender

Kaum eine Branche hat so ausgeprägte Saisonen wie die Steuerberatung. Wer seine Inhalte rechtzeitig vor der Saison aktualisiert, wird gefunden, wenn gesucht wird. Ob die Muster auch in Ihrer Region gelten, prüfen Sie kostenlos mit Google Trends.

Seiten pro Leistung, Zielgruppe und Ort

Eine Seite kann für eine Suchintention gut ranken, nicht für zehn. Die Grundstruktur einer gut auffindbaren Steuerberatungs-Website sieht deshalb so aus: Leistungsseiten für Unternehmen, Gründer:innen, Privatpersonen und Lohnverrechnung bzw. Lohnbuchhaltung, dazu zwei oder drei Schwerpunktseiten für Zielgruppen, die Sie wirklich betreuen, etwa für Ärzt:innen oder IT-Freelancer; ein Beispiel dafür zeigt der Ratgeber Steuerberatung für Freiberufler:innen: Website-Inhalte. Wie Sie diese Seiten inhaltlich füllen, beschreibt der Beitrag Die Website für Ihre Steuerberatungskanzlei.

Bei Orten ist Vorsicht geboten. Seiten wie „Steuerberater Graz“, „Steuerberater Leoben“, „Steuerberater Leibnitz“ mit fast gleichem Text wertet Google als Brückenseiten und damit als Spam. Berufsrechtlich darf zudem keine Niederlassung vorgetäuscht werden. Eigene Ortsseiten lohnen sich für echte Standorte mit Adresse und Team, das Einzugsgebiet nennen Sie natürlich im Text der Leistungsseiten. Mehr dazu im Beitrag Lokales SEO für Kanzleien.

Titel und Beschreibungen, die geklickt werden

In den Suchergebnissen sehen Interessent:innen zuerst den Titel und einen kurzen Text. Google bildet den Titel meist aus dem Title-Element der Seite und die Beschreibung oft aus der Meta-Description, kann aber beides anpassen. Je klarer Ihr Titel die Seite beschreibt, desto eher übernimmt Google ihn. Ein Titel nennt die Leistung zuerst, dann Ort oder Zielgruppe, dann den Kanzleinamen.

Vermeiden Sie Superlative wie „bester Steuerberater in Graz“ oder Versprechen wie „garantiert Steuern sparen“: Sie sind nicht überprüfbar, können irreführend sein und passen nicht zum Berufsrecht. Ein sachlicher Nutzen im Titel („Ablauf, Unterlagen, Kosten“) wird ohnehin öfter geklickt.

Inhalte, die ranken, ohne im Einzelfall zu beraten

Google empfiehlt Inhalte, die für Menschen geschrieben sind und Fachwissen erkennen lassen. Für Steuerberater:innen ist das ein Vorteil: Sie wissen, welche Fragen Mandant:innen jedes Jahr stellen. Die Kunst ist, allgemein zu erklären, ohne den Einzelfall zu beurteilen. Eine Seite zur Arbeitnehmerveranlagung kann Ablauf, Unterlagen und typische absetzbare Kosten erklären; ob die konkreten Kosten einer Leserin absetzbar sind, gehört ins Beratungsgespräch.

Qualität schlägt Menge. Zehn gepflegte Seiten zu den Themen Ihrer Zielgruppen bringen mehr als hundert kurze Nachrichten zu jeder Gesetzesänderung. Google stuft massenhaft erzeugte Inhalte ohne Mehrwert ausdrücklich als Spam ein, unabhängig davon, ob sie von Menschen oder von KI stammen. Mehr zum Schreiben im Beitrag Fachbeiträge, die gelesen werden.

Google-Profil, Verzeichnisse und strukturierte Daten

Für Suchen wie „Steuerberater in der Nähe“ entscheidet vor allem das Google-Unternehmensprofil: Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf Website, Google-Profil, KSW-Mitgliederverzeichnis bzw. Steuerberaterverzeichnis identisch sein. Wie Sie das Profil pflegen, beschreibt der Beitrag Google-Unternehmensprofil für Kanzleien.

• Strukturierte Daten: Beschreiben Sie Ihre Kanzlei als AccountingService, einen Untertyp von LocalBusiness, mit Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet. Details im Beitrag Strukturierte Daten für Kanzleien.
• Mobil und schnell: Die meisten Suchen kommen vom Smartphone. Lange Ladezeiten und winzige Buttons kosten Anfragen.
• Search Console: Sie zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen und wie oft sie geklickt werden, ohne dass Sie Besucher:innen tracken müssen.

Gefunden werden in KI-Antworten

Immer mehr Menschen fragen einen KI-Assistenten statt der Suchmaschine: „Welche Steuerberatung in Linz kennt sich mit Arztpraxen aus?“ oder „Was kostet eine Steuererklärung beim Steuerberater?“. Auch Google zeigt zu vielen Suchen KI-Übersichten. Laut Google gelten dafür dieselben Grundlagen wie für die normale Suche: Inhalte müssen indexierbar sein, hilfreich und verlässlich.

Welche Angaben Ihrer Kanzlei für KI-Empfehlungen noch fehlen, zeigt die KI-Vorschau mit einer simulierten Chatbot-Antwort. Mehr zum Thema im Beitrag Kanzleien in der KI-Suche. Und wenn aus Besucher:innen Mandant:innen werden sollen, hilft der Ratgeber Mandant:innen gewinnen als Steuerberater:in.