Vergi danışmanları için SEO: büronuz Google'da ve yapay zekâ yanıtlarında nasıl bulunur?

İnsanlar vergi danışmanını nasıl arar?

Vergi danışmanı arayan kişinin neredeyse her zaman somut bir derdi vardır ve genellikle ne kadar tutabileceğine dair bir fikri de vardır. Arama sorguları dört gruba ayrılır. Her grup farklı türde bir sayfa gerektirir.

Kavramlar ülkeler arasında farklıdır. Avusturya'da „Arbeitnehmerveranlagung“ (çalışan vergi iadesi beyanı), „Lohnverrechnung“ ve „Steuerberater Wien“ diye, çoğu zaman ilçe ya da posta koduyla aranır. Almanya'da „Einkommensteuererklärung“ (gelir vergisi beyannamesi) ve „Lohnbuchhaltung“ denir, birçok kişi semte göre arar. Müvekkillerinizin kelimeleriyle yazın. Gerçekte neyin arandığını Google aramasındaki otomatik öneriler, sonra da Search Console'daki kendi verileriniz gösterir.

Mevsimsel aramalar: SEO takvimi olarak vergi takvimi

Neredeyse hiçbir sektörün vergi danışmanlığı kadar belirgin sezonları yoktur. İçeriklerini sezondan önce zamanında güncelleyen kişi, arama yapıldığında bulunur. Bu örüntülerin bölgenizde de geçerli olup olmadığını Google Trends ile ücretsiz kontrol edebilirsiniz.

Hizmet, hedef grup ve şehir başına sayfalar

Bir sayfa on arama niyeti için değil, bir arama niyeti için iyi sıralamaya girebilir. Bu yüzden iyi bulunan bir vergi danışmanlığı sitesinin temel yapısı şöyledir: şirketler, girişimciler, bireyler ve bordro için hizmet sayfaları, artı gerçekten hizmet verdiğiniz hedef gruplar için iki ya da üç uzmanlık sayfası, örneğin doktorlar veya BT serbest çalışanları için; buna bir örneği serbest meslek sahipleri için vergi danışmanlığı: web sitesi içerikleri rehberi gösteriyor. Bu sayfaları nasıl dolduracağınızı Vergi danışmanlığı büronuzun web sitesi yazısı anlatıyor.

Şehirlerde dikkatli olun. Neredeyse aynı metne sahip „Steuerberater Graz“, „Steuerberater Leoben“, „Steuerberater Leibnitz“ gibi sayfaları Google köprü sayfası, yani spam olarak değerlendirir. Meslek hukuku açısından da olmayan bir şube varmış gibi gösterilemez. Ayrı şehir sayfaları adresi ve ekibi olan gerçek ofisler için anlamlıdır; hizmet bölgesini hizmet sayfalarının metninde doğal biçimde belirtin. Ayrıntılar Bürolar için yerel SEO yazısında.

Tıklanan başlıklar ve açıklamalar

Arama sonuçlarında ilgililer önce başlığı ve kısa bir metni görür. Google başlığı genellikle sayfanın title öğesinden, açıklamayı da çoğu zaman meta açıklamadan oluşturur, ama ikisini de değiştirebilir. Başlığınız sayfayı ne kadar net anlatırsa Google'ın onu kullanma olasılığı o kadar artar. Başlık önce hizmeti, sonra şehri veya hedef grubu, en son büro adını söyler.

Örnekler Almanca, çünkü müvekkilleriniz böyle arıyor; daha iyi olan sürümler hizmeti, şehri veya hedef grubu ve somut bir faydayı (süreç, belgeler, ücret) söylüyor. „Graz'ın en iyi vergi danışmanı“ gibi üstünlük iddialarından ya da „garantili vergi tasarrufu“ gibi vaatlerden kaçının: Doğrulanamazlar, yanıltıcı olabilirler ve meslek hukukuna uymazlar. Başlıktaki nesnel bir fayda zaten daha sık tıklanır.

Bireysel danışmanlık yapmadan sıralamaya giren içerikler

Google, insanlar için yazılmış ve uzmanlığı belli eden içerikleri önerir. Vergi danışmanları için bu bir avantajdır: Müvekkillerin her yıl hangi soruları sorduğunu bilirsiniz. Ustalık, tekil durumu değerlendirmeden genel olarak açıklamaktır. Çalışan vergi iadesi beyanına dair bir sayfa süreci, belgeleri ve tipik indirilebilir giderleri açıklayabilir; bir okurun somut giderlerinin indirilebilir olup olmadığı ise danışma görüşmesine aittir.

Kalite nicelikten üstündür. Hedef gruplarınızın konularına dair on bakımlı sayfa, her kanun değişikliğine dair yüz kısa haberden daha çok getirir. Google, katma değeri olmayan toplu üretilmiş içerikleri, insanlardan mı yapay zekâdan mı geldiğine bakmaksızın açıkça spam sayar. Yazma hakkında daha fazlası Okunan uzmanlık yazıları yazısında.

Google profili, rehberler ve yapılandırılmış veriler

„Steuerberater in der Nähe“ (yakınımdaki vergi danışmanı) gibi aramalarda belirleyici olan özellikle Google İşletme Profilidir: kategori, hizmetler, çalışma saatleri, fotoğraflar ve yorumlar. Ad, adres ve telefon numarası web sitesinde, Google profilinde ve KSW üye rehberinde ya da Steuerberaterverzeichnis kaydında aynı olmalıdır. Profili nasıl bakımlı tutacağınızı Bürolar için Google İşletme Profili yazısı anlatıyor.

• Yapılandırılmış veriler: Büronuzu adres, çalışma saatleri ve hizmet bölgesiyle, LocalBusiness'ın bir alt türü olan AccountingService olarak tanımlayın. Ayrıntılar Bürolar için yapılandırılmış veriler yazısında.
• Mobil ve hızlı: Aramaların çoğu akıllı telefondan gelir. Uzun yüklenme süreleri ve minik butonlar size talep kaybettirir.
• Search Console: Ziyaretçileri izlemenize gerek kalmadan sayfalarınızın hangi aramalarda göründüğünü ve ne sıklıkla tıklandığını gösterir.

Yapay zekâ yanıtlarında bulunmak

Giderek daha fazla insan arama motoru yerine bir yapay zekâ asistanına soruyor: „Linz'de hangi vergi danışmanı muayenehanelerden anlar?“ ya da „Vergi danışmanında bir beyanname ne kadar tutar?“. Google da birçok aramada yapay zekâ özetleri gösteriyor. Google'a göre bunlar için normal aramayla aynı temeller geçerlidir: İçerik dizine eklenebilir, yararlı ve güvenilir olmalıdır.

Yapay zekâ tavsiyeleri için büronuza ait hangi bilgilerin hâlâ eksik olduğunu, simüle edilmiş bir sohbet botu yanıtıyla yapay zekâ önizlemesi gösterir. Konu hakkında daha fazlası Yapay zekâ aramasında bürolar yazısında. Ziyaretçilerin müvekkile dönüşmesi için de Vergi danışmanı olarak müvekkil kazanmak rehberi yardımcı olur.