SEO dla doradców podatkowych: jak Państwa kancelaria jest znajdowana w Google i w odpowiedziach AI

Jak ludzie szukają doradcy podatkowego

Kto szuka doradcy podatkowego, niemal zawsze ma konkretną potrzebę i zwykle wyobrażenie, ile może to kosztować. Zapytania dzielą się na cztery grupy. Każda grupa potrzebuje innego rodzaju podstrony.

Określenia różnią się między krajami. W Austrii szuka się „Arbeitnehmerveranlagung” (roczne rozliczenie pracownika), „Lohnverrechnung” i „Steuerberater Wien”, często z dzielnicą albo kodem pocztowym. W Niemczech mówi się „Einkommensteuererklärung” (zeznanie w podatku dochodowym) i „Lohnbuchhaltung”, a wiele osób szuka według dzielnicy. Proszę pisać słowami swoich klientów, a jeśli doradzają Państwo także po polsku, uwzględnić zapytania typu „polski doradca podatkowy Wiedeń”. Czego naprawdę się szuka, pokazują automatyczne podpowiedzi w wyszukiwarce Google, a później Państwa własne dane w Search Console.

Wyszukiwania sezonowe: kalendarz podatkowy jako kalendarz SEO

Mało która branża ma tak wyraźne sezony jak doradztwo podatkowe. Kto aktualizuje treści odpowiednio wcześnie przed sezonem, jest znajdowany wtedy, gdy ludzie szukają. Czy te wzorce sprawdzają się także w Państwa regionie, można bezpłatnie sprawdzić w Google Trends.

Podstrony dla usług, grup docelowych i miejscowości

Podstrona może dobrze się pozycjonować na jedną intencję wyszukiwania, nie na dziesięć. Dlatego podstawowa struktura dobrze znajdowanej strony doradcy podatkowego wygląda tak: podstrony usług dla firm, zakładających działalność, osób prywatnych i obsługi płac, plus dwie lub trzy podstrony specjalizacji dla grup docelowych, które naprawdę Państwo obsługują, np. dla lekarzy lub freelancerów IT; przykład pokazuje poradnik Doradztwo podatkowe dla wolnych zawodów: treści strony. Jak wypełnić te podstrony treścią, opisuje artykuł Strona internetowa Państwa kancelarii doradztwa podatkowego.

Przy miejscowościach potrzebna jest ostrożność. Podstrony typu „Steuerberater Graz”, „Steuerberater Leoben”, „Steuerberater Leibnitz” z niemal identycznym tekstem Google traktuje jako strony przejściowe (doorway), czyli spam. Prawo zawodowe zabrania ponadto stwarzania pozorów oddziału, którego nie ma. Osobne podstrony miejscowości opłacają się dla prawdziwych lokalizacji z adresem i zespołem; obszar działania proszę w naturalny sposób podać w tekście podstron usług. Więcej w artykule Lokalne SEO dla kancelarii.

Tytuły i opisy, które się klika

W wynikach wyszukiwania zainteresowani widzą najpierw tytuł i krótki tekst. Google zwykle tworzy tytuł z elementu title podstrony, a opis często z meta description, ale może zmienić jedno i drugie. Im jaśniej tytuł opisuje podstronę, tym większa szansa, że Google go użyje. Tytuł podaje najpierw usługę, potem miejscowość lub grupę docelową, na końcu nazwę kancelarii.

Przykłady są po niemiecku, bo tak szukają Państwa klienci; lepsze wersje podają usługę, miejscowość lub grupę docelową i konkretną korzyść (przebieg, dokumenty, koszty). Proszę unikać superlatywów typu „najlepszy doradca podatkowy w Grazu” i obietnic typu „gwarantowana oszczędność podatkowa”: są niesprawdzalne, mogą wprowadzać w błąd i nie pasują do prawa zawodowego. Rzeczowa korzyść w tytule i tak jest częściej klikana.

Treści, które się pozycjonują bez indywidualnej porady

Google poleca treści pisane dla ludzi, z których widać fachową wiedzę. Dla doradców podatkowych to przewaga: wiedzą Państwo, jakie pytania klienci zadają co roku. Sztuka polega na tym, by wyjaśniać ogólnie, nie oceniając konkretnego przypadku. Podstrona o rocznym rozliczeniu pracownika może wyjaśnić przebieg, dokumenty i typowe koszty do odliczenia; czy konkretne wydatki czytelniczki można odliczyć, rozstrzyga się podczas porady.

Jakość wygrywa z ilością. Dziesięć zadbanych podstron na tematy Państwa grup docelowych daje więcej niż sto krótkich wiadomości o każdej zmianie przepisów. Google wprost klasyfikuje masowo tworzone treści bez wartości dodanej jako spam, niezależnie od tego, czy pochodzą od ludzi, czy od AI. Więcej o pisaniu w artykule Artykuły fachowe, które się czyta.

Profil Google, katalogi i dane strukturalne

Przy zapytaniach typu „Steuerberater in der Nähe” (doradca podatkowy w pobliżu) decyduje przede wszystkim profil firmy w Google: kategoria, usługi, godziny otwarcia, zdjęcia i opinie. Nazwa, adres i numer telefonu powinny być identyczne na stronie, w profilu Google i w katalogu członków KSW lub w Steuerberaterverzeichnis. Jak dbać o profil, opisuje artykuł Profil firmy w Google dla kancelarii.

• Dane strukturalne: Proszę opisać kancelarię jako AccountingService, podtyp LocalBusiness, z adresem, godzinami otwarcia i obszarem działania. Szczegóły w artykule Dane strukturalne dla kancelarii.
• Mobilnie i szybko: Większość wyszukiwań pochodzi ze smartfonów. Długie ładowanie i malutkie przyciski kosztują Państwa zapytania.
• Search Console: Pokazuje, przy jakich zapytaniach pojawiają się Państwa podstrony i jak często są klikane, bez konieczności śledzenia odwiedzających.

Widoczność w odpowiedziach AI

Coraz więcej osób zamiast wyszukiwarki pyta asystenta AI: „Który doradca podatkowy w Linzu zna się na gabinetach lekarskich?” albo „Ile kosztuje zeznanie podatkowe u doradcy?”. Także Google przy wielu wyszukiwaniach pokazuje przeglądy AI. Według Google obowiązują przy nich te same podstawy co w zwykłym wyszukiwaniu: treść musi być indeksowalna, pomocna i wiarygodna.

Jakich informacji o Państwa kancelarii brakuje jeszcze do rekomendacji AI, pokazuje podgląd AI z symulowaną odpowiedzią chatbota. Więcej w artykule Kancelarie w wyszukiwaniu AI. A jeśli odwiedzający mają stać się klientami, pomoże poradnik Pozyskiwanie klientów przez doradcę podatkowego.