Werbung für Wirtschaftsprüfer:innen in Deutschland: was § 52 WPO erlaubt

Der Grundsatz: Freiheit mit UWG-Grenze

§ 52 WPO stellt die Werbung von Wirtschaftsprüfer:innen auf dieselbe Grundlage wie die jedes anderen Unternehmens: das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Die Berufssatzung für Wirtschaftsprüfer/vereidigte Buchprüfer (BS WP/vBP) in der Fassung von 2016 und ihren Änderungen enthält keinen eigenen Werbeabschnitt mehr. Drei Bestimmungen wirken aber in die Kommunikation hinein:

• § 14 Abs. 1 BS WP/vBP: Wirtschaftsprüfer:innen haben sich sachlich zu äußern. Das schließt eine moderne Ansprache nicht aus, wohl aber Herabsetzung und Übertreibung.
• § 4 Abs. 2 BS WP/vBP: Leistungen dürfen nur angeboten werden, wenn Sachkunde und Zeit für die Durchführung vorhanden sind. Die Erläuterungen sehen darin eine Ausprägung des Irreführungsverbots.
• § 16 BS WP/vBP: Mandant:innen und Mitarbeitende dürfen nicht unlauter abgeworben werden, auch nicht bei der Gründung einer eigenen Praxis.

Für die Website heißt das: Alles, was wahr, belegbar und sachlich ist, dürfen Sie sagen. Die eigentlichen Risiken liegen in den Details, die in den folgenden Abschnitten folgen.

Zwölf Formulierungen im Check

Titel, Gesellschaftsbezeichnung und Siegel

Im beruflichen Verkehr führen Sie die Bezeichnung „Wirtschaftsprüfer“ oder „Wirtschaftsprüferin“ (§ 18 WPO). Akademische Grade und amtlich verliehene Bezeichnungen wie Steuerberater:in, Rechtsanwält:in oder Fachanwält:in für Steuerrecht dürfen Sie zusätzlich verwenden. Untersagt sind dagegen die Bezeichnungen „Buchprüfer“, „Bücherrevisor“ und „Wirtschaftstreuhänder“; wer nach ausländischem Recht „Wirtschaftsprüfer“ heißt, muss den Staat dazuschreiben. Verstöße sind Ordnungswidrigkeiten mit Bußgeld bis 5.000 € (§ 132 WPO).

Die Bezeichnung „Wirtschaftsprüfungsgesellschaft“ steht nur anerkannten Gesellschaften zu (§§ 31, 133 WPO, Bußgeld bis 10.000 €). Wer ohne Bestellung „Wirtschaftsprüfer“ führt, macht sich nach § 132a Abs. 1 Nr. 2 StGB strafbar. Für die Website bedeutet das: Teamseiten sorgfältig pflegen. Prüfungsassistent:innen sind keine „Junior-Wirtschaftsprüfer:innen“, und wer das Examen bestanden hat, aber noch nicht bestellt ist, führt den Titel noch nicht.

Schwerpunkte richtig benennen

Die Berufssatzung erlaubt es, Tätigkeitsschwerpunkte anzugeben. Nach den Erläuterungen muss es sich um Teilgebiete handeln, nicht um das gesamte Berufsspektrum. Wer fünf Schwerpunkte nennt, die zusammen alles abdecken, informiert nicht, sondern verwässert. Gute Schwerpunkte sind konkret und sagen etwas über Branche, Größe oder Prüfungsart:

Referenzen und Ausschreibungen

Die Verschwiegenheitspflicht nach § 43 Abs. 1 WPO umfasst nach Auffassung der WPK bereits die Tatsache, dass ein Mandat besteht. Eine Referenzliste mit Namen, Kundenlogos oder ein Zitat mit vollem Namen setzen also die Zustimmung der Mandant:innen voraus. Das Thema stellt sich besonders bei öffentlichen Ausschreibungen von Prüfungsleistungen, die Referenzen verlangen. Die WPK hat dazu ein Merkblatt für Vergabestellen veröffentlicht; danach sind anonymisierte Referenzlisten berufsrechtlich unbedenklich.

Für die Website bedeutet das: Arbeiten Sie mit Beschreibungen wie „Jahresabschlussprüfung einer Maschinenbau-GmbH mit rund 200 Mitarbeitenden, Baden-Württemberg“. Wenn Mandant:innen der Nennung zustimmen, halten Sie die Zustimmung in Textform fest, mit Umfang und Widerrufsmöglichkeit.

Bewertungen und Rating-Widgets

Bewertungen auf Google oder Plattformen wie ProvenExpert sind zulässig. Wer Bewertungen von Verbraucher:innen auf der eigenen Website zugänglich macht, muss angeben, ob und wie sichergestellt wird, dass sie von echten Kund:innen stammen (§ 5b Abs. 3 UWG). Gefälschte oder gekaufte Bewertungen und die Behauptung einer Echtheitsprüfung, die nicht stattfindet, sind stets unzulässig (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 23b und 23c).

Prüfungsmandant:innen sind fast immer Unternehmen. Bewertungen bekommen Sie daher eher für die Steuerberatung als für die Abschlussprüfung. Antworten Sie auf Bewertungen, ohne Mandatsdetails preiszugeben, denn auch hier gilt § 43 WPO. Passende Formulierungen liefert der Generator für Bewertungs-Antworten. Eigene Bewertungen auf der Website erzeugen übrigens keine Sterne in den Google-Suchergebnissen; Google schließt solche selbst veröffentlichten Bewertungen aus. Mehr dazu in Google-Profil für Kanzleien.

Honorare: was Sie werblich nicht versprechen dürfen

• Kein Erfolgshonorar für Prüfungen und Gutachten (§ 55 Abs. 1 WPO). Für Steuersachen erlaubt § 55a WPO es nur in engen Grenzen.
• Keine Kopplung: Die Vergütung für gesetzliche Abschlussprüfungen darf nicht davon abhängen, ob zusätzliche Leistungen beauftragt werden. „Prüfung günstiger bei gleichzeitiger Steuerberatung“ scheidet damit aus.
• Keine Provisionen: Für die Vermittlung von Aufträgen dürfen Sie weder zahlen noch annehmen (§ 55 Abs. 2 WPO).
• Angemessenheit: Bei einem auffälligen Missverhältnis zwischen Honorar und Leistung müssen Sie einen angemessenen Zeitaufwand nachweisen können. Lockpreise für Pflichtprüfungen sind daher riskant.

Preisangaben auf der Website sind zulässig. Gegenüber Verbraucher:innen, etwa bei der Steuererklärung, geben Sie Gesamtpreise inklusive Umsatzsteuer an. Für Steuerberatungsleistungen gilt die Steuerberatervergütungsverordnung; Details stehen in Werbung für Steuerberater:innen in Deutschland.

Briefe, Anrufe, E-Mails und Anzeigen

Suchanfragen nach Wirtschaftsprüfer:innen sind häufig Karrierefragen. Wer Anzeigen schaltet, setzt deshalb besser auf konkrete Leistungen wie „Prüfung nach MaBV“ oder „Jahresabschlussprüfung GmbH“ als auf den Berufsnamen. Namen anderer Praxen als Suchbegriffe lassen Sie weg. Für die organische Auffindbarkeit hilft Lokales SEO für Kanzleien.

Auf LinkedIn funktionieren Fachbeiträge zu Prüfungsthemen, Einblicke in die Ausbildung zum Examen und Stellenanzeigen. Bei der Personalsuche gilt § 16 BS WP/vBP: Mitarbeitende anderer Praxen dürfen Sie ansprechen, aber nicht mit unlauteren Mitteln abwerben. Die Pflichtangaben für Website und Profile stehen in Impressum für Wirtschaftsprüfer:innen in Deutschland.