Butik ticaret hukuku bürosunun web sitesi: büyük bir büro kadar güvenilir, müvekkil adı olmadan

Butik büro neden internette daha fazlasını kanıtlamalı?

Büyük bir büro adından yararlanır: onu görevlendiren kişi şirket içinde pek bir şey açıklamak zorunda kalmaz. Butik büronun bu avantajı yoktur. Hukuk departmanı başkanı, finans direktörü ya da bir aile şirketinin genel müdürü, dört avukatlık bir ekibin bir şirket satın alımını, bir finansmanı ya da bir ortaklar arası uyuşmazlığı neden aynı iyilikte yürütebileceğini yönetim kuruluna açıklamak zorundadır. Web siteniz bu iç gerekçe için argümanları sağlar.

Buna sizi henüz tanımayan arayanlar da eklenir: „Wirtschaftsanwalt Wien“ (Viyana ticaret avukatı), „M&A Kanzlei Graz“ ya da „Gesellschaftsrecht Anwalt Frankfurt“ (Frankfurt şirketler hukuku avukatı) girişimcilerin tipik aramalarıdır. Bir de adaylar vardır, çünkü „Wirtschaftsanwalt“ aramalarının çoğu kariyer aramasıdır. Stajyer avukat ya da associate kazanmak isteyen bir butik büro, adaylar karşısında da müvekkiller karşısındaki kadar güvenilir olmalıdır.

Büyük bürodan ayrılarak kuruluş: konumlanma ve ad

Butik büroların çoğu, büyük bir bürodan ayrılan bir ortaklıktan, ekipten ya da uygulama grubundan doğar. Bu en güçlü argümanınızdır ve aynı zamanda web sitesinin en hassas kısmıdır. Kuruluşu nesnel anlatın: kim, ne zaman, hangi odakla. „2026'da, daha önce on yılı aşkın süre Viyana'daki uluslararası bir büronun şirketler hukuku grubunu yöneten üç ortak tarafından kuruldu“ cümlesi doğrulanabilir ve etkilidir. Önceki büronun adını özgeçmişte anmak, doğru bir biyografik bilgi olarak yaygındır. Ancak hâlâ o büroya ait olduğunuz ya da onunla birlikte çalıştığınız izlenimini verecek kadar öne çıkmamalıdır.

• Ad ve alan adı: Yalnızca mevcut veya eski ortakların adları, Avusturya'da § 1b RAO uyarınca, ve tekel konumu iddia eden ekler yok. Uluslararası alanda da işleyen bir adı nasıl bulacağınızı Büro adı ve alan adı yazısı gösteriyor.
• „Butik“ korunan bir terim değildir. Uzmanlaşmış, küçük bir büroyu tanımlar ve uzmanlaşma gerçekse kullanılabilir. Ölçülü kullanın; dosya türleriniz daha çok şey anlatır.
• Sizinle gelen müvekkiller: Sizinle birlikte geçen müvekkiller kendileri karar verir. Ancak ortaklık sözleşmesini ve ayrılık anlaşmasını (müvekkil koruma, rekabet yasağı maddeleri) kontrol edin ve duyurular için eski büronun iletişim verilerini kullanmayın.
• Kuruluş duyurusu: Kuruluşla ilgili bir basın bülteni ya da LinkedIn paylaşımı serbesttir ve hukuk basınında sıkça yer bulur. Müvekkilleri burada da yalnızca onaylarıyla anın.

Müvekkil adı olmadan referanslar

Sır saklama yükümlülüğü, birinin müvekkiliniz olduğu gerçeğini bile kapsar. Avusturya'da bu § 9 Abs 2 RAO'dan doğar ve § 47 Abs 3 Z 5 RL-BA, müvekkillerin onayları olmadan anılmasını açıkça yasaklar. Almanya'da § 43a Abs. 2 BRAO geçerlidir ve 01.12.2025'ten beri § 6 Abs. 2 BORA, dosyalar ya da müvekkillerle reklam için açık onay ister, dosya kamuoyunca bilinse bile. Büronuzu danışman olarak anan bir alıcı basın bülteni de bu nedenle onayın yerini tutmaz.

Onayı en iyisi dosya kapandığında, iş birliği taze ve iyiyken alın. Neyin görüneceğini (ad, logo, dosya türü, alıntı), nerede (web sitesi, LinkedIn, sıralama başvurusu) ve ne kadar süreyle görüneceğini somut olarak belirtin. Onayın geri alınabileceğini kayda geçirin ve geri alınırsa kaydı hızla kaldırın. Pek çok şirket tamamlanmış işlemler için evet der, uyuşmazlıklar ve yeniden yapılandırmalar için neredeyse hiç demez. Web sitesini tek bir ad olmadan da işleyecek şekilde planlayın.

Anonimleştirilmiş işlem açıklamaları nasıl yazılır?

İyi bir açıklama dört şey söyler: sektör (gerektiği kadar genel), dosyanın türü, büyüklük ve sizin rolünüz. Tehlike kombinasyonda başlar: „Mühlviertel'den bir aile şirketi, ahşap işleme için özel makineler, 2025'te ABD'li yatırımcıya satış“ küçük bir sektörde tam olarak tek bir şirketi tarif eder. Her açıklamayı şu soruyla okuyun: Sektörden biri kimin kastedildiğini tahmin edebilir mi?

Dosya türlerini ve işlemleri anlatmak

Şirketler „şirketler hukuku“ aramaz, somut bir proje için yardım arar: şirket satın alımı, halefiyet, finansman turu, ortaklar arası uyuşmazlık, yeniden yapılanma. Bu yüzden her hukuk alanının sayfasını dosya türlerine göre düzenleyin. Bu, ad gerektirmeden deneyimi gösterir ve girişimcilerin sizi bulduğu aramalarla örtüşür.

Rakamlar doğru ve açıkça atfedilmişse yardımcı olur: „Ortaklar 2012'den bu yana, 30'u sınır ötesi olmak üzere 80'den fazla şirket işlemine eşlik etti.“ Rakamları güncel tutun ve şirket içinde belgeleyin. Hukuk alanı sayfalarını genel olarak nasıl kuracağınızı Büro web sitesinde faaliyet alanları yazısı gösteriyor.

JUVE, Legal 500 ve Chambers'ı doğru anmak

Hukuk departmanları için sıralamalar önemli bir işarettir. JUVE Alman ve Avusturya pazarını izler, The Legal 500 ile Chambers and Partners Avusturya'da ve Almanya'da büroları ve kişileri hukuk alanlarına göre değerlendirir. Listeye girmek ücretsizdir ve başvurulara, büroyla yapılan görüşmelere ve müvekkillerle rakiplerden gelen geri bildirimlere dayanır. Genç bir butik büro için bu bir fırsattır: büyük büroda kişi olarak zaten önerilen ortaklar çoğu zaman yeni büroyla da listelenmeye devam eder.

Sıralamalarla reklam, doğru ve nesnel olduğu sürece serbesttir. Yanıltıcı olmamalıdır: ne yıl konusunda, ne kategori konusunda, ne de kimin sıralandığı konusunda. Bir ortağın büyük bürodaki dönemine ait önerisi, butik büro için bir ödül değildir. Bir sıralama başvurusunda müvekkilleri referans olarak gösterirseniz onların onayına ihtiyacınız vardır, çünkü bu da dosyayı açığa çıkarır.

Deneyimi gösteren ortak profilleri

Butik büroda bir marka değil, kişiler görevlendirilir. Bu yüzden ortak profili, ana sayfadan sonra en önemli sayfadır. Büyük büronun uzun işlem listesinin yerine net bir kariyer ve somut odak alanları koyar. Unvanlar, fotoğraflar ve onay hakkında temel bilgiler Büronun ekip sayfası yazısında; ticaret hukuku büroları için birkaç nokta daha eklenir.

• „Ortak“ (Partner:in) yalnızca gerçek ortaklık payı varsa. Çalışan avukatlar „Rechtsanwältin“ (avukat), „Associate“ ya da „Counsel“ olarak anılır. Üç ortaklı bir butik büro bunu açıkça söylediği için daha küçük görünmez.
• Of Counsel: Rolün ne anlama geldiğini açıklayın, örneğin yarı zamanlı ya da danışman olarak çalışan deneyimli bir avukat. Bu unvan, olmayan bir ortaklık izlenimi vermemelidir.
• Associate'ler ve stajyer avukatlar da sayfada yer alır. Müvekkiller işi kimin yaptığını bilmek ister, adaylar da eğitim olduğunu görür.

İngilizce sürüm

Bir ticaret hukuku bürosu için İngilizce sürüm neredeyse vazgeçilmezdir: yatırımcılar, yabancı ana şirketler, iş yönlendiren uluslararası bürolar ve sıralama editörleri İngilizce okur. Ana sayfanın çevirisi yetmez. En azından hukuk alanı sayfalarını, ortak profillerini, iletişim ve künyeyi çevirin ve dil sürümlerini teknik olarak düzgün bağlayın; bunu Çok dilli büro web sitesi yazısı gösteriyor.

• Meslek unvanı: Yasal unvanı İngilizcede de koruyun, örneğin „Rechtsanwältin (attorney-at-law, admitted in Austria)“ ya da „Rechtsanwalt (lawyer admitted in Germany)“. „Solicitor“ ya da „Barrister“ gibi İngilizce unvanlar başka meslekleri tanımlar ve yanıltıcıdır.
• Hukuk alanları: Uluslararası okurların aradığı terimleri kullanın, örneğin „Corporate/M&A“, „Banking & Finance“, „Dispute Resolution“, ve „GmbH“ ya da „Umgründung“ (yeniden yapılanma) gibi Avusturya'ya veya Almanya'ya özgü kavramları yarım cümleyle açıklayın.
• Zorunlu bilgiler: Künye ve mesleki sorumluluk sigortasına ilişkin bilgiler İngilizce sürüm için de geçerlidir; Almanca künyeye bağlantı verin ya da onu eksiksiz çevirin.
• Makine İngilizcesi yok: Metinleri hukuki İngilizce yazan birine kontrol ettirin. İngilizce ana sayfadaki aksak bir cümle, eksik bir sayfadan daha çok güven kaybettirir.

Büronuzdan çıkan her şey de iki dilli olmalıdır: e-posta imzası, kartvizit ve antetli kâğıt. E-posta imzası oluşturucu ile tüm ortakların aynı şekilde kullandığı, meslek unvanı ve baro bilgisi içeren tek tip bir imza oluşturursunuz.

Menfaat çatışması: ilk başvurudan itibaren çatışma kontrolü

Ticaret hukukunda karşı taraf çoğu zaman zaten tanıdığınız bir şirkettir. Bir tarafı temsil etmiş olan kişi karşı tarafı temsil edemez: Avusturya'da § 10 Abs 1 RAO uyarınca aynı ya da onunla bağlantılı bir işte, Almanya'da § 43a Abs. 4 BRAO uyarınca aynı hukuki meselede çatışan menfaatler için. Almanya'da faaliyet yasağı, ilgili kişinin mesleği birlikte icra ettiği herkese, yani büro değişikliğinden sonra yeni büroya da uzanır ve kişi eski bürodan ayrıldığında orada da devam eder. Bu genişleme ancak ilgili müvekkiller kapsamlı bilgilendirmeden sonra metin şeklinde onay verirse ve uygun önlemler gizliliği güvence altına alırsa ortadan kalkar.

Büyük bürodan ayrılarak kurulan bürolar için bu iki kat önemlidir: önceki bürodaki dosyalar yeni büroda çatışma doğurabilir, yeni dosyalar da daha önce karşı tarafta yürüttüğünüz işlerle çakışabilir. Bu yüzden daha başlamadan, sır saklama yükümlülüğünüzün izin verdiği ölçüde, kişisel olarak çalıştığınız dosyaların bir çatışma listesini tutun. Avusturya'da şüphe hâlinde, bir yasağın tüm yeni büroya uzanıp uzanmadığını baronuzla netleştirin.

Bu, sizi en sık görülen sorundan korur: karşı taraf olayı form üzerinden anlatır, dosyayı kabul edemezsiniz ama ayrıntıları zaten öğrenmişsinizdir. Web sitesinde çatışma kontrolüne ilişkin not ayrıca profesyonel görünür, çünkü hukuk departmanları bunu büyük bürolardan bilir. Yapı hakkında daha fazlası Büronun iletişim sayfası yazısında.

LinkedIn, makaleler ve işe alım

Ticari dosyalar tavsiyeler ve karar vericiler arasındaki görünürlük yoluyla gelir. Mevzuat değişiklikleri üzerine makaleler, güncel kararlara kısa değerlendirmeler ve konuşmalar, tek bir dosya adı vermeden yetkinliği gösterir. Bunun için en önemli kanal LinkedIn'dir: bir işlemin tamamlanmasıyla ilgili paylaşım yaygındır, ama müvekkilleri o da yalnızca onayla anar. Büronun ve ortakların profilini nasıl kuracağınızı Bürolar için LinkedIn yazısı gösteriyor.

Aynı içerikler işe alımda da yardımcı olur. Stajyer avukatlar (Konzipient:innen, Rechtsanwaltsanwärter:innen) ve associate'ler butik büroyu ve büyük büroyu dikkatle karşılaştırır: maaş, çalışma saatleri, müvekkile yakınlık, eğitim. Mesleğe yeni başlayanların ne kadar erken müvekkille temas kurduğunu ve onları kimin yetiştirdiğini dürüstçe anlatan bir kariyer sayfası, butik büro için gerçek bir avantajdır. Avusturya'da iş ilanında asgari ücret ve varsa daha fazlasını ödeme isteği yer almalıdır; iş ilanı oluşturucu ikisini de sorar.

Ticaret hukuku bürolarının web sitelerinde sık yapılan hatalar

• Büyük büroyu taklit etmek: cam gökdelenlerin stok fotoğrafları, dört avukatla „global“ ve „full service“. Bu büyük değil, samimiyetsiz görünür.
• Onaysız logo şeritleri: kamuoyunca bilinen işlemlerde bile yasaktır.
• Tanınabilir „anonim“ işlemler: küçük bir sektörde ya da bölgede çok fazla ayrıntı.
• İşaretlenmemiş eski başarılar: önceki büronun işlemleri ve sıralamaları butik büronun başarısı gibi görünür.
• Üstünlük iddiaları: doğrulanabilir kaynak olmadan „önde gelen“, „en iyi M&A butiği“.
• Yalnızca ana sayfada İngilizce: uluslararası okurlar Google üzerinden Almanca bir alt sayfaya düşer.
• Form olayı soruyor: menfaat çatışması ve sır saklama açısından risk.
• Güncel olmayan profiller: ayrılmış associate'ler, üç yıl önceki sıralamalar, artık doğru olmayan rakamlar.

Bir avukatlık bürosu için web sitesini bütün olarak nasıl kuracağınızı Avukatlar için web sitesi yazısı gösteriyor.