Büro web sitesinde faaliyet alanları: bulunan ve ikna eden, her hizmete ayrı bir sayfa

Neden tek bir genel bakış sayfası yetmez?

„Anwalt Kündigung Arbeitnehmer Graz“ (avukat, işten çıkarma, çalışan, Graz), „Steuerberater für Ärzte“ (doktorlar için vergi danışmanı) ya da „Lohnverrechnung Gastronomie“ (restoranlar için bordro) arayan kişinin somut bir derdi vardır. Google bu derde en iyi yanıt veren sayfayı gösterir. İş hukukunun on iki maddeden biri olduğu bir „Hizmetler“ sayfası bu aramayı pek kazanamaz: Her şeyden biraz, hiçbir şeyden yeterince içerir.

İnsanlar için de durum aynıdır. İşten çıkarıldıktan sonra sitenize gelen kişi, saniyeler içinde tam olarak bu işi, kendi durumundaki insanlar için yaptığınızı ve sonra ne olacağını görmek ister. Faaliyet alanı başına ayrı bir sayfa ikisini birden sağlar: Aramaların ve reklamların hedefidir, ziyaretin talebe dönüştüğü yerdir. Genel bakış sayfası yine de anlamlıdır, tek tek sayfalara yol gösteren bir tabela olarak.

İyi bir faaliyet alanı sayfasının yapısı

Bir hizmet sayfasının uzun olması gerekmez, ama eksiksiz olmalıdır. Okuru „Doğru yerde miyim?“ sorusundan iletişime kadar götüren sabit bir sıra kendini kanıtlamıştır:

Bilgileri güncel tutun ve sayfadan kimin sorumlu olduğunu, en son ne zaman güncellendiğini gösterin. Özellikle vergi ve hukuk konularında tutarlar ve süreler her yıl değişir. Neyin sayfaya, neyin bir makaleye ait olduğu için iyi bir kural: Hizmet sayfası sunduğunuzu anlatır, makale tek bir konuyu derinlemesine işler.

Doğru adlandırmak: Schwerpunkt, Fachanwalt, Spezialist

Bir hizmet sayfasının başlığı aynı zamanda niteliklerinize dair bir beyandır. Burada meslek hukuku devreye girer ve meslekler ile ülkeler arasında belirgin farklar vardır:

Noterler için bu, hizmet sayfalarından vazgeçmek demek değildir. Faaliyet alanları hakkında nesnel bilgi vermek iki ülkede de serbesttir; Almanya'da örneğin kamu görevine aykırı reklam (§ 29 BNotO) yasaktır. Süreci, getirilmesi gereken belgeleri ve yasal harçlara yapılan atfı içeren bir „Gayrimenkul alımı“ sayfası, tam da istenen türden nesnel bilgidir. Sadece üstünlük ifadelerinden ve reklam vaatlerinden kaçınır.

Kaç sayfa mantıklı?

İdeal bir sayı yoktur. Belirleyici olan, her sayfa için yeterince söyleyeceğinizin olup olmadığı ve konunun aranıp aranmadığıdır. Üç hukuk alanında çalışan tek avukatlı bir büro üç sayfaya ihtiyaç duyar; dört hedef grubu olan bir vergi danışmanlığı belki sektöre göre dört, hizmete göre iki sayfaya. Üç soru karar vermenize yardımcı olur:

• Bunu düzenli yapıyor musunuz? Yılda iki kez çalıştığınız bir alan için açılan sayfa, karşılamak istemediğiniz beklentiler doğurur; bir çalışma ağırlığı iddia ediyorsa meslek hukuku açısından da hassastır.
• İnsanlar bunu arıyor mu? Google aramadaki öneriler ve Search Console'daki performans raporu müvekkillerinizin hangi kelimeleri kullandığını gösterir: „Familienrecht“ (aile hukuku) yerine „Scheidung“ (boşanma), bordro için Avusturya'da „Lohnverrechnung“, Almanya'da „Lohnbuchhaltung“.
• Söyleyecek kendinize ait yeterince şey var mı? İki sayfa yalnızca başlıktaki anahtar kelimeyle ayrılacaksa birleştirilmelidir. „Çalışanlar için iş hukuku“ ve „İşverenler için iş hukuku“ ise farklı hedef gruplara ve durumlara sahiptir, iki sayfayı hak eder. İş hukuku bürolarının bu kararı nasıl verdiğini iş hukuku: işveren mi, çalışan mı? yazısı gösteriyor.

İş hukuku altında „İşten çıkarma“ ya da vergi danışmanlığı altında „Vergi denetimi“ gibi tek tek konular için alt sayfalar, ana sayfa iyi durumdayken ve konu hakkında bir paragraftan çok daha fazlasını söyleyebildiğinizde değer kazanır.

İçi boş ve kopya sayfalardan kaçınmak

Google web sitelerini bir bütün olarak da değerlendirir. Kendine ait az içerikli, kopyalanmış kanun metinleriyle ya da birbirinin yerine geçebilen kalıp metinlerle dolu çok sayıda sayfa, tüm sitenin izlenimini aşağı çeker. Yalnızca belirli arama terimlerinde sıralanmak için oluşturulup ziyaretçileri başka bir yere yönlendiren sayfalara Google köprü sayfaları (doorway pages) der ve spam politikalarında bunları spam olarak değerlendirir.

Gerçek bilgi olmadan yapay zekâyla üretilen metinler de, yüz başka sayfada olmayan hiçbir şey eklemiyorsa bu kategoriye girer. İfade bulmak için yapay zekâdan yardım almak yasak değildir; Google'ın faydalı içerik rehberine göre önemli olan içeriğin sizin pratiğinizden gelmesi ve mesleki olarak kontrol edilmiş olmasıdır.

Şehir sayfaları yalnızca gerçek ofisler için

Her şehir ve alan için bir sayfa açmak cazip görünür: „Anwalt Arbeitsrecht Linz“, „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“. Bu tür sayfalar neredeyse her zaman köprü sayfalarıdır. Buna meslek hukuku da eklenir: Wels'te büro yokken orada bir büro olduğunu ima eden sayfa yanıltıcıdır. Şubeler ve ek büro yerleri mesleğe göre izin ya da bildirim gerektirir.

İki gerçek ofisiniz varsa, her biri adres, yol tarifi, ekip ve çalışma saatleriyle kendi sayfasını ve kendi Google İşletme Profilini alır. Geri kalan her şey için hizmet sayfalarında hizmet bölgenizi doğal biçimde anmak yeterlidir: „Linz ve Mühlviertel'deki müvekkillere, görüntülü görüşmeyle de danışmanlık veriyoruz.“ Şehir içeren aramalar hakkında daha fazlası bürolar için yerel SEO rehberinde.

İç bağlantılar: sayfaları birbirine bağlamak

Hiçbir yerden bağlantı verilmeyen bir hizmet sayfasını ne Google ne de insanlar bulur. Arama motorları sayfaları keşfetmek için bağlantıları izler ve bağlantı metninden hedef sayfanın neyle ilgili olduğunu anlar. Bu yüzden her sayfaya nereden ulaşılacağını planlayın:

• Ana menü ve genel bakış sayfası: her hizmet sayfası gerçek adıyla, yalnızca „Devamını oku“ değil.
• Ana sayfa: en önemli alanlar bir cümle ve bir bağlantıyla.
• Ekip: kişiden alanlarına ve geri, örneğin „Aile hukuku için ilgili kişi: Mag. Eva Huber“. Bunun iyi hâlini ekip sayfası rehberi gösteriyor.
• Makaleler ve SSS: ihbar süreleriyle ilgili bir makale iş hukuku sayfasına, iş hukuku sayfası da ilgili makalelere bağlantı verir.
• İlişkili alanlar: içerik uyduğu yerde miras hukukundan ileriye dönük vekâletlere, şirket kuruluşundan sürekli muhasebeye.

Son olarak her sayfanın başlık ve açıklamasının arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kontrol edin. İyi bir sayfa başlığı alanı, hedef grubu ya da şehri ve büronun adını içerir, örneğin „Arbeitsrecht für Arbeitnehmer:innen in Graz | Kanzlei Huber“ (Graz'da çalışanlar için iş hukuku).

Her hizmet sayfası için kontrol listesi

Bir büro web sitesinin başka hangi sayfalara ihtiyaç duyduğunu Büro web sitesinin içerikleri yazısı özetliyor. Mevcut bir sitenin yapısını değiştiriyorsanız, eski adresler kaybolmasın diye önce web sitesi yenileme rehberini okuyun.