Направления практики на сайте канцелярии: отдельная страница на каждую услугу, которую находят и которой доверяют

Почему одной обзорной страницы недостаточно

Кто ищет «Anwalt Kündigung Arbeitnehmer Graz» (адвокат, увольнение, работник, Грац), «Steuerberater für Ärzte» (налоговый консультант для врачей) или «Lohnverrechnung Gastronomie» (расчёт зарплаты для ресторанов), тот пришёл с конкретной задачей. Google показывает страницу, которая лучше всего отвечает именно на неё. Страница «Услуги», где трудовое право – один пункт из двенадцати, вряд ли выиграет такой запрос: в ней понемногу обо всём и недостаточно ни о чём.

С людьми то же самое. Тот, кто попал на ваш сайт после увольнения, хочет за секунды увидеть, что вы занимаетесь именно этим, для людей в его положении, и что будет дальше. Отдельная страница на каждое направление решает обе задачи: она служит целью для поисковых запросов и рекламы и становится местом, где посещение превращается в обращение. Обзорная страница всё равно нужна, как указатель на отдельные страницы.

Как устроена хорошая страница направления практики

Страница услуги не обязана быть длинной, но должна быть полной. Хорошо работает постоянный порядок, который ведёт читателя от вопроса «Я по адресу?» до обращения:

Поддерживайте факты в актуальном состоянии и показывайте, кто отвечает за страницу и когда она обновлялась в последний раз. Особенно в налоговых и правовых темах суммы и сроки меняются каждый год. Хорошее практическое правило для того, что должно быть на странице, а что в статье: страница услуги объясняет ваше предложение, статья подробно разбирает одну тему.

Правильные обозначения: Schwerpunkt, Fachanwalt, Spezialist

Заголовок страницы услуги – это ещё и заявление о вашей квалификации. Здесь действует профессиональное право, и оно заметно различается в зависимости от профессии и страны:

Для нотариусов это не значит, что от страниц услуг нужно отказаться. Фактическая информация о направлениях деятельности разрешена в обеих странах; в Германии, например, запрещена реклама, противоречащая публичной должности нотариуса (§ 29 BNotO). Страница «Покупка недвижимости» с порядком действий, списком документов и указанием на установленные законом сборы – именно та фактическая информация, которая нужна. Она просто обходится без превосходных степеней и рекламных обещаний.

Сколько страниц имеет смысл

Идеального числа нет. Важно, достаточно ли вам есть что сказать для каждой страницы и ищут ли люди эту тему. Адвокату-одиночке с тремя отраслями права нужны три страницы, налоговой канцелярии с четырьмя целевыми группами, возможно, четыре страницы по отраслям и две по услугам. Решить помогут три вопроса:

• Вы делаете это регулярно? Страница по области, в которой вы работаете дважды в год, вызывает ожидания, которые вы не хотите оправдывать, и сомнительна с точки зрения профессионального права, если заявляет основное направление.
• Ищут ли это люди? Подсказки в поиске Google и отчёт об эффективности в Search Console показывают, какие слова используют клиенты: «Scheidung» (развод) вместо «Familienrecht» (семейное право), «Lohnverrechnung» для расчёта зарплаты в Австрии, «Lohnbuchhaltung» в Германии.
• Хватает ли собственного содержания? Если две страницы отличались бы только ключевым словом в заголовке, их нужно объединить. А вот «Трудовое право для работников» и «Трудовое право для работодателей» имеют разные целевые группы и ситуации и оправдывают две страницы. Как канцелярии по трудовому праву принимают это решение, показывает статья трудовое право: работодатели или работники?

Подстраницы для отдельных вопросов, например «Увольнение» в трудовом праве или «Налоговая проверка» в налоговом консультировании, имеют смысл, когда главная страница уже в хорошем состоянии и вам есть что сказать по вопросу гораздо больше, чем один абзац.

Избегать пустых и дублирующихся страниц

Google оценивает сайт и в целом. Множество страниц с небольшим собственным содержанием, скопированными текстами законов или взаимозаменяемыми шаблонами ухудшает впечатление от всего сайта. Страницы, созданные только ради ранжирования по определённым запросам и уводящие посетителей в другое место, Google называет дорвеями (doorway pages) и в своих правилах в отношении спама считает спамом.

Тексты, сгенерированные ИИ без реальных знаний, тоже попадают в эту категорию, если не добавляют ничего, чего нет на сотне других страниц. Пользоваться ИИ для формулировок не запрещено; согласно рекомендациям Google о полезном контенте важно, чтобы содержание шло из вашей практики и было профессионально проверено.

Страницы городов только для реальных офисов

Заманчиво создать по странице на каждый город и направление: «Anwalt Arbeitsrecht Linz», «Anwalt Arbeitsrecht Wels», «Anwalt Arbeitsrecht Steyr». Такие страницы почти всегда являются дорвеями. К этому добавляется профессиональное право: страница, намекающая на офис в Вельсе, которого там нет, вводит в заблуждение. Филиалы и дополнительные офисы, в зависимости от профессии, требуют разрешения или уведомления.

Если у вас два реальных офиса, каждый получает свою страницу с адресом, схемой проезда, командой и часами работы, а также свой профиль компании в Google. Для всего остального достаточно естественно упомянуть зону обслуживания на страницах услуг: «Мы консультируем клиентов в Линце и Мюльфиртеле, в том числе по видеосвязи». Подробнее о запросах с указанием города в руководстве Локальное SEO для канцелярий.

Внутренние ссылки: связать страницы

Страницу услуги, на которую ничто не ссылается, не найдут ни Google, ни люди. Поисковые системы переходят по ссылкам, чтобы обнаруживать страницы, и по тексту ссылки понимают, о чём целевая страница. Поэтому продумайте, откуда можно попасть на каждую страницу:

• Главное меню и обзорная страница: каждая страница услуги под своим настоящим названием, а не просто «Подробнее».
• Главная страница: важнейшие направления с одним предложением и ссылкой.
• Команда: от человека к его направлениям и обратно, например «Контактное лицо по семейному праву: Mag. Eva Huber». Как это хорошо выглядит, показывает руководство по странице команды.
• Статьи и FAQ: статья о сроках увольнения ссылается на страницу трудового права, страница трудового права на подходящие статьи.
• Смежные направления: от наследственного права к предусмотрительным распоряжениям, от регистрации компании к текущей бухгалтерии, где это уместно по содержанию.

Напоследок проверьте, как заголовок и описание каждой страницы выглядят в результатах поиска. Хороший заголовок страницы называет направление, целевую группу или город и название канцелярии, например «Arbeitsrecht für Arbeitnehmer:innen in Graz | Kanzlei Huber» (трудовое право для работников в Граце).

Чек-лист для каждой страницы услуги

Какие ещё страницы нужны сайту канцелярии, кратко описано в статье Содержание сайта канцелярии. Если вы перестраиваете существующий сайт, сначала прочитайте руководство по перезапуску сайта, чтобы не потерять старые адреса.