Tätigkeitsbereiche auf der Kanzlei-Website: eine Seite pro Leistung, die gefunden wird und überzeugt

Warum eine Übersichtsseite nicht reicht

Wer „Anwalt Kündigung Arbeitnehmer Graz“, „Steuerberater für Ärzte“ oder „Lohnverrechnung Gastronomie“ sucht, hat ein konkretes Anliegen. Google zeigt dafür die Seite, die genau dieses Anliegen am besten beantwortet. Eine Seite „Leistungen“, auf der Arbeitsrecht ein Punkt von zwölf ist, kann diese Suche kaum gewinnen: Sie enthält zu allem ein bisschen und zu nichts genug.

Dasselbe gilt für Menschen. Wer nach einer Kündigung auf Ihrer Website landet, will in Sekunden sehen, dass Sie genau das machen, für Leute in ihrer Lage, und was als Nächstes passiert. Eine eigene Seite pro Tätigkeitsbereich leistet beides: Sie ist das Ziel für Suchanfragen und für Anzeigen, und sie ist der Ort, an dem aus einem Besuch eine Anfrage wird. Die Übersichtsseite bleibt trotzdem sinnvoll, als Wegweiser zu den einzelnen Seiten.

Aufbau einer guten Seite pro Tätigkeitsbereich

Eine Leistungsseite muss nicht lang sein, aber vollständig. Bewährt hat sich eine feste Reihenfolge, die Leser:innen von der Frage „Bin ich hier richtig?“ bis zur Kontaktaufnahme führt:

Halten Sie die Fakten aktuell und zeigen Sie, wer die Seite verantwortet und wann sie zuletzt überarbeitet wurde. Gerade bei Steuer- und Rechtsthemen ändern sich Beträge und Fristen jedes Jahr. Was auf der Seite stehen muss, damit sie verständlich bleibt, und was in einen Fachbeitrag gehört, ist eine gute Faustregel: Die Leistungsseite erklärt Ihr Angebot, der Fachbeitrag ein einzelnes Thema in der Tiefe.

Richtig benennen: Schwerpunkt, Fachanwalt, Spezialist

Die Überschrift einer Leistungsseite ist auch eine Aussage über Ihre Qualifikation. Hier greift das Berufsrecht, und es unterscheidet sich zwischen den Berufen und den Ländern deutlich:

Für Notariate heißt das nicht, auf Leistungsseiten zu verzichten. Sachliche Information über Tätigkeitsbereiche ist in beiden Ländern erlaubt; untersagt ist in Deutschland etwa Werbung, die dem öffentlichen Amt widerspricht (§ 29 BNotO). Eine Seite „Immobilienkauf“ mit Ablauf, mitzubringenden Unterlagen und dem Hinweis auf die gesetzlichen Gebühren ist genau die Art sachlicher Information, die gewünscht ist. Sie verzichtet nur auf Superlative und Werbeversprechen.

Wie viele Seiten sinnvoll sind

Es gibt keine ideale Zahl. Entscheidend ist, ob Sie für jede Seite genug zu sagen haben und ob es für das Thema eigene Suchanfragen gibt. Eine Einzelkanzlei mit drei Rechtsgebieten braucht drei Seiten, eine Steuerberatung mit vier Zielgruppen vielleicht vier Seiten nach Branche plus zwei nach Leistung. Drei Fragen helfen bei der Entscheidung:

• Machen Sie das regelmäßig? Eine Seite für ein Gebiet, in dem Sie zweimal im Jahr tätig werden, weckt Erwartungen, die Sie nicht erfüllen wollen, und ist berufsrechtlich heikel, wenn sie einen Schwerpunkt behauptet.
• Suchen Menschen danach? Die Vorschläge in der Google-Suche und der Leistungsbericht der Search Console zeigen, welche Begriffe Ihre Mandant:innen verwenden: „Scheidung“ statt „Familienrecht“, „Lohnverrechnung“ in Österreich, „Lohnbuchhaltung“ in Deutschland.
• Gibt es genug Eigenes zu sagen? Wenn sich zwei Seiten nur durch das Stichwort in der Überschrift unterscheiden würden, gehören sie zusammen. „Arbeitsrecht für Arbeitnehmer:innen“ und „Arbeitsrecht für Arbeitgeber:innen“ dagegen haben verschiedene Zielgruppen und Situationen und tragen zwei Seiten. Wie Arbeitsrechtskanzleien diese Entscheidung treffen, zeigt der Beitrag Arbeitsrecht: Arbeitgeber oder Arbeitnehmer?

Unterseiten für einzelne Anliegen, etwa „Kündigung“ unter Arbeitsrecht oder „Betriebsprüfung“ unter Steuerberatung, lohnen sich, sobald die Hauptseite gut steht und Sie zu dem Anliegen deutlich mehr zu sagen haben als einen Absatz.

Dünne und doppelte Seiten vermeiden

Google bewertet Websites auch als Ganzes. Viele Seiten mit wenig eigenem Inhalt, kopierten Gesetzestexten oder austauschbaren Textbausteinen ziehen den Eindruck der ganzen Website nach unten. Seiten, die nur gebaut werden, um für bestimmte Suchbegriffe zu ranken, und die Besucher:innen dann an eine andere Stelle weiterleiten, nennt Google Brückenseiten (Doorway Pages) und behandelt sie in seinen Spamrichtlinien als Spam.

Auch Texte, die eine KI ohne eigenes Wissen erzeugt, fallen in diese Kategorie, wenn sie nichts hinzufügen, was nicht schon auf hundert anderen Seiten steht. KI-Hilfe beim Formulieren ist nicht verboten; entscheidend ist nach Googles Leitfaden für hilfreiche Inhalte, dass die Inhalte aus Ihrer Praxis stammen und fachlich geprüft sind.

Ortsseiten nur für echte Standorte

Verlockend ist die Idee, eine Seite pro Ort und Gebiet anzulegen: „Anwalt Arbeitsrecht Linz“, „Anwalt Arbeitsrecht Wels“, „Anwalt Arbeitsrecht Steyr“. Solche Seiten sind fast immer Brückenseiten. Dazu kommt das Berufsrecht: Eine Seite, die eine Kanzlei in Wels nahelegt, obwohl es dort keine gibt, ist irreführend. Zweigstellen und weitere Kanzleisitze brauchen je nach Beruf eine Genehmigung oder Meldung.

Haben Sie zwei echte Standorte, bekommt jeder eine eigene Seite mit Adresse, Anfahrt, Team und Öffnungszeiten, und ein eigenes Google-Unternehmensprofil. Für alles andere genügt es, das Einzugsgebiet auf den Leistungsseiten natürlich zu nennen: „Wir beraten Mandant:innen in Linz und im Mühlviertel, auch per Video.“ Mehr zu Suchen mit Ort im Ratgeber Lokales SEO für Kanzleien.

Interne Verlinkung: die Seiten verbinden

Eine Leistungsseite, auf die nichts verlinkt, findet weder Google noch ein Mensch. Suchmaschinen folgen Links, um Seiten zu entdecken, und lesen aus dem Linktext, worum es auf der Zielseite geht. Planen Sie deshalb, von wo aus jede Seite erreichbar ist:

• Hauptnavigation und Übersichtsseite: jede Leistungsseite mit ihrem echten Namen, nicht nur „Mehr erfahren“.
• Startseite: die wichtigsten Bereiche mit einem Satz und einem Link.
• Team: von der Person zu ihren Bereichen und zurück, etwa „Ansprechpartnerin für Familienrecht: Mag. Eva Huber“. Wie das gut aussieht, zeigt der Ratgeber zur Team-Seite.
• Fachbeiträge und FAQ: Ein Artikel über die Kündigungsfrist verlinkt auf die Seite Arbeitsrecht, die Seite Arbeitsrecht auf die passenden Artikel.
• Verwandte Bereiche: von Erbrecht zu Vorsorge, von Gründung zu laufender Buchhaltung, wo es inhaltlich passt.

Prüfen Sie zum Schluss, wie Titel und Beschreibung jeder Seite in den Suchergebnissen wirken. Ein guter Seitentitel nennt den Bereich, die Zielgruppe oder den Ort und den Kanzleinamen, etwa „Arbeitsrecht für Arbeitnehmer:innen in Graz | Kanzlei Huber“.

Checkliste für jede Leistungsseite

Welche weiteren Seiten eine Kanzlei-Website braucht, fasst der Beitrag Inhalte einer Kanzlei-Website zusammen. Wer die Struktur einer bestehenden Website umbaut, sollte vorher den Ratgeber zum Website-Relaunch lesen, damit alte Adressen nicht verloren gehen.