Büro web sitesini yenileme: sıralamaları ve talepleri kaybetmeden yeni bir site

Yenilemede neler kaybolabilir?

Google web sitenizi tek tek adreslerden oluşan bir bütün olarak tanır. „/erbrecht.html“ sayfası yıllar içinde güven kazanmıştır: Belirli aramalarda görünür, başka siteler ona bağlantı verir, belki belediyenin bir bilgi broşüründe yer alır. Adres yönlendirme olmadan değişirse bunların hepsi bir hata sayfasına düşer. Google'ın gözünde eski sayfa yok olmuştur, yenisi ise tanınmıyordur.

Bunlara Google'la ilgisi olmayan kayıplar da eklenir: müvekkillerin yer imleri, e-posta imzalarındaki bağlantılar, kartvizitlerdeki QR kodları, Google profilindeki ve resmî rehberdeki web sitesi bağlantısı. Bu yüzden yenileme yalnızca bir tasarım projesi değil, bir taşınmadır; taşınma da planlanır.

Envanter: bugün hangi sayfalar sizi taşıyor?

Tek bir satır metin yazılmadan önce, mevcut tüm adreslerin listesi ve bunlardan hangilerinin ziyaretçi ve talep getirdiği bilgisi masada olmalıdır. En önemli kaynaklar:

• Google Search Console, „Performans“ raporu: „Sayfalar“ altında son 12 ila 16 ayın tıklama ve gösterimlerini dışa aktarın. Böylece Google'da hangi sayfaların gerçekten önemli olduğunu, „Sorgular“ altında da hangi aramalarda olduğunu görürsünüz.
• Search Console, „Bağlantılar“ raporu: Başka sitelerden hangi sayfalara bağlantı verildiği, örneğin odalardan, derneklerden, medyadan ya da ortak bürolardan.
• XML site haritası ve site istatistiği: Eski sitenin site haritası adresleri listeler, istatistik ziyaretçilerin gerçekte neyi açtığını gösterir.
• Unutulan dosyalar: Doğrudan bağlantı verilen PDF bilgi notları, kontrol listeleri, ücret bilgileri ve formlar.

Her şeyi bir tabloya yazın: eski adres, tıklamalar, bağlantılar, karar (koru, birleştir, sil) ve yeni adres. Bu tablo daha sonra yönlendirmelerin temeli olur. Search Console henüz kurulmamışsa hemen kurun; önceki ayların verileri eksik kalır, ama yenilemeden itibaren bu verilere acilen ihtiyacınız olacak.

Sıralanan içeriği koruyun

Teknik hatalardan sonra en sık hata editoryaldir: Yeni site daha sade olsun istenir ve bu sırada tam da şimdiye kadar bulunan ayrıntılı sayfalar kaybolur. Yıllardır talep getiren bir emlak alım vergisi makalesi yük değil, sermayedir. Bu tür sayfaları içerik olarak taşıyın, rakamları ve süreleri güncelleyin, yapıyı iyileştirin; üç cümleyle değiştirmeyin.

Yenileme yine de toparlanmak için iyi bir fırsattır. 2016'dan kalma eski haberler ya da neredeyse aynı sayfalar kaldırılabilir veya birleştirilebilir. Her hizmete bir sayfa içeren yeni bir yapının nasıl göründüğünü faaliyet alanı sayfaları rehberi anlatıyor. Önemli olan yalnızca ziyaretçisi olan her silinen adresin anlamlı bir yönlendirme almasıdır.

301 yönlendirmelerini doğru planlamak

301 yönlendirmesi tarayıcılara ve arama motorlarına şunu söyler: Bu sayfa kalıcı olarak taşındı, yeni adres burada. Google eski sayfanın sinyallerini büyük ölçüde yenisine aktarır. Eşleştirme için:

Yönlendirmeleri kalıcı olarak tutun; Google en az bir yıl öneriyor. A adresinin B'ye, B'nin de C'ye yönlendirdiği zincirlerden kaçının ve yeni sitedeki iç bağlantıları doğrudan yeni adreslere gidecek şekilde düzeltin.

Test sürümünü kilitleyin, yayında açın

Yeni site genellikle „neu.kanzlei-huber.at“ gibi bir test adresinde ya da ajansın bir adresinde hazırlanır. Google bu sürümü bulursa gerçek siteyle rekabet eder ve yer tutucu metinli taslaklar arama sonuçlarında görünür. En güvenlisi parola korumasıdır; alternatif olarak tüm sayfalarda bir noindex talimatı. Yalnızca robots.txt ile engellemek yetmez, çünkü Google engellenen adreslere bir yerden bağlantı verilmişse bunları yine de dizine ekleyebilir.

Yenileme kazalarının klasiği unutulan kilittir: Test sürümünün noindex talimatı canlı siteye taşınır ve Google tüm sayfaları yavaş yavaş dizinden çıkarır. Bu yüzden bu kontrolü yayın listesinin sabit bir maddesi yapın.

Künye, veri koruma ve meslek hukuku

Yeni siteyle birlikte çoğu zaman hizmet sağlayıcılar, formlar, yazı tipleri ve gömülü hizmetler değişir. Gizlilik politikası bunu yansıtmalıdır: Siteyi kim barındırıyor, iletişim formu hangi verileri işliyor, bir istatistik çalışıyor mu ve çerez bırakıyor mu. Künyeyi de eksiksiz kontrol edin; Avusturya'da § 5 ECG ve § 25 MedienG'ye, Almanya'da § 5 DDG'ye göre, oda, meslek unvanı ve meslek kuralları gibi mesleki bilgilerle birlikte.

Mesleğinize ilişkin ayrıntılar zorunlu bilgiler rehberlerinde, örneğin Avusturya'daki avukatlar, Almanya'daki vergi danışmanları ya da Almanya'daki noterler için. Yenilemeyi yeni metinlere bakmak için de kullanın: ekip fotoğrafları yalnızca onayla, izin olmadan müvekkil adı yok, eski sitede kimsenin fark etmediği üstünlük ifadeleri yok.

Özel durum: alan adı değişikliği

Yenilemeyle birlikte alan adı da değişiyorsa, örneğin bir birleşme, isim değişikliği ya da bir ortağın ayrılmasından sonra, taşınma başka bir şehre taşınmaya dönüşür. Yukarıda söylenenlerin hepsi geçerlidir, buna birkaç madde eklenir:

• Eski alan adını tutun: Eski alan adını bırakmayın. Yönlendirmeleri o taşır, boşa çıkan bir büro alan adını üçüncü kişiler kaydettirebilir.
• Adres değişikliğini bildirin: Eski ve yeni alan adını Search Console'da doğrulayın ve oradaki adres değişikliği aracını kullanın. Araç çalışan 301 yönlendirmeleri gerektirir.
• E-postayı unutmayın: Alan adı yeni bir sağlayıcıya taşınıyorsa e-posta alımı için kayıtlar da onunla taşınmalıdır. Büro e-postası tek bir gün bile çalışmazsa, işleyen süreler varken bunun ciddi sonuçları olabilir.
• Her yerde güncelleyin: antetli kâğıt, kartvizit, imzalar, oda ve sicil kayıtları, Google profili, rehberler. Adı ve alan adını nasıl seçeceğinizi büro adı ve alan adı rehberi anlatıyor.

Yayından sonraki haftalar

Google yeni adresleri işlerken ilk haftalardaki dalgalanmalar normaldir. Birkaç düzine sayfalık tipik bir büro sitesinde bu genellikle birkaç hafta içinde tamamlanır. Bu süre içinde düzenli olarak şunları izleyin:

Ziyaretçileri izlemeden görünürlüğü ve talepleri uzun vadede nasıl takip edeceğinizi web sitesinin başarısını ölçmek rehberi gösteriyor.

Tipik yenileme kazaları

Bir yenilemenin maliyetini ve ne zaman elden geçirmek yerine yeniden yapmanın değdiğini Bir büro web sitesi ne kadar tutar? rehberi anlatıyor.