Bürolar için Google Ads: reklam ne zaman karşılığını verir ve meslek hukukuna uygun nasıl yayınlanır

Google Ads bürolar için karlı mı?

Google Ads arama reklamlarıdır: Arama terimlerine teklif verirsiniz ve biri bunları aradığında reklamınız organik sonuçların üstünde veya altında „Sponsorlu“ etiketiyle görünür. Ödeme tıklama başına yapılır. Böylece görünürlüğü tam da birinin bir sorunu olduğu anda satın alırsınız. Ancak bütçeyi durdurduğunuz anda görünürlük de kaybolur. Bu yüzden reklamlar iyi bir web sitesinin ve özenle yönetilen bir Google işletme profilinin yerini tutmaz, onları tamamlar.

Karlı olup olmadığı meslekten çok arama türüne bağlıdır. „Anwalt Kündigung erhalten“ (avukat, işten çıkarıldım) yazan kişi önümüzdeki günlerde yardıma ihtiyaç duyar ve arar. „was ist eine GmbH“ (limited şirket nedir) diye arayan ise okumak ister, vekalet vermek değil. Aşağıdaki tablo değerlendirmenize yardımcı olur:

Meslek hukuku reklamlar için ne anlama geliyor

Reklamlar için web sitenizle aynı kurallar geçerlidir. Ücretli arama reklamları çoğu meslek için serbesttir, belirleyici olan içeriktir. Ayrıntılar her meslek ve ülke için reklam hukuku rehberlerinde yer alıyor; burada kısa özet:

• Avukatlar: Avusturya'da reklam doğru ve nesnel olmalıdır (§ 47 RL-BA 2015), Almanya'da biçim ve içerik bakımından nesnel bilgi vermelidir (§ 43b BRAO, § 6 BORA). Daha fazlası Avusturya'da avukatlar için reklam ve Almanya'da yazılarında.
• Vergi danışmanları ve bağımsız denetçiler: Avusturya'da WTBG 2017 ve WT-AARL, Almanya'da § 57a StBerG ya da § 52 WPO geçerlidir. Bkz. Avusturya'da vergi danışmanları için reklam ve Almanya'da.
• Bilanço muhasebecileri: Reklam, sunmaya yetkili olmadığınız bir hizmeti vaat etmemelidir; Avusturya'da § 61 BiBuG, Almanya'da § 8 StBerG uyarınca. „Steuererklärung“ (vergi beyannamesi) gibi bir anahtar kelime bu yüzden çoğu zaman yanlış yoldur.
• Arabulucular: Her şeyden önce haksız rekabet hukuku geçerlidir. „eingetragen“ (kayıtlı) veya „zertifiziert“ (sertifikalı) gibi ifadeler yalnızca doğruysa kullanılmalıdır.
• Tüm meslekler: Başka büroların adları ne anahtar kelimelerinize ne de reklam metinlerinize girmelidir. Bu en azından risklidir ve meslektaşlık ilkesiyle bağdaşmaz.

Anahtar kelimeler, eşleme türleri ve hariç tutmalar

Büro reklamlarında bütçenin en çok sızdığı yer fazla geniş anahtar kelimelerdir. „Steuerberater“ (vergi danışmanı) için teklif veren, eğitim arayan, bir sınav sorusunu Google'da arayan veya vergi danışmanları odasını aramak isteyen kişilerin tıklamalarına da para öder. Google, bir aramanın anahtar kelimenize ne kadar yakın olması gerektiğini belirleyen üç eşleme türü sunar:

En az bunlar kadar önemli olan negatif anahtar kelimelerdir. Bunlarla reklamınızın hangi aramalarda asla görünmeyeceğini belirlersiniz. Bürolar için şu gruplar işe yaramıştır:

• İş ve eğitim: „Gehalt“ (maaş), „Ausbildung“ (meslek eğitimi), „Stellenangebot“ (iş ilanı), „Praktikum“ (staj), „Studium“ (üniversite), „Prüfung“ (sınav)
• Ücretsiz kendi kendine yardım: „Muster“ (örnek), „Vorlage“ (şablon), „kostenlos“ (ücretsiz), „Formular“ (form), „PDF“
• Vekalet yerine bilgi: „Definition“ (tanım), „was ist“ (nedir), „Paragraph“ (madde)
• Sunmadığınız veya sunmaya yetkili olmadığınız hizmetler, örneğin bilanço muhasebecileri için „Steuererklärung“ (vergi beyannamesi)
• Yalnızca yüz yüze danışmanlık veriyorsanız hizmet bölgeniz dışındaki yerler

Konum, zamanlar ve bütçe

Müvekkillerin çoğu yakınlarında bir büro arar. Bu nedenle kampanyayı hizmet bölgenizle sınırlayın, örneğin şehir ve büronun çevresindeki bir yarıçap. Gelişmiş konum seçeneklerinde varsayılan olarak „Varlık veya ilgi“ ayarlıdır: O zaman reklamı bölgeyle yalnızca ilgilenen kişiler de görür. Yüz yüze danışmanlık veren bir büro için genellikle „Varlık“ daha iyi seçimdir, yani bölgede bulunan veya düzenli olarak orada vakit geçiren kişiler.

• Reklam zaman planlaması: Telefon bekleyen, arama seçenekli reklamları yalnızca telefona bakan biri varken yayınlar.
• Dil: Türkçe, İngilizce veya Hırvatça da danışmanlık veriyorsanız, o dilde açılış sayfası olan ayrı bir reklam grubu değerlidir; bkz. çok dilli web sitesi.
• Bütçe: İlk ayda hiç talep gelmese bile pişman olmayacağınız bir günlük bütçe belirleyin. Bir test ayı, bölgenizde bir tıklamanın gerçekte ne kadar tuttuğunu gösterir.
• Teklif stratejisi: Yeterli veri birikene kadar tıklama maliyetini sınırlayan bir stratejiyle başlayın. Dönüşümlere dayalı otomatik stratejiler güvenilir bir ölçüm gerektirir.

Meslek hukuku çerçevesinde reklam metinleri

Bir arama reklamı, Google'ın birleştirdiği birkaç kısa başlık ve açıklamadan oluşur. Hangi kombinasyonun görüneceğini siz kontrol etmediğiniz için her bir parça tek başına doğru olmalıdır. Ne yaptığınızı, kimin için ve nerede yaptığınızı yazın. Reklam öğelerini kullanın: faaliyet alanlarına ve iletişime giden site bağlantıları, telefon numaranız ve işletme profilindeki konum.

Bir ajansla çalışıyorsanız, her reklam metnini onaylamadan önce kendiniz okuyun. Avusturya'da § 48 RL-BA, avukatların makul ölçüde üçüncü kişilerin meslek kurallarına aykırı reklamlarını önlemesini açıkça şart koşar; diğer mesleklerde de adınıza yürütülen reklamlardan siz sorumlusunuz. Otomatik oluşturulan reklam metinlerini ve öğelerini kapatın ya da en azından düzenli olarak kontrol edin.

Belirleyici olan açılış sayfası

Reklama yapılan tıklamanın parası ödendi, ama henüz talep yok. Bu yüzden reklamı ana sayfaya değil, faaliyet alanları rehberinde anlatıldığı gibi ilgili faaliyet alanının sayfasına yönlendirin. „Anwalt Kündigung“ (avukat işten çıkarma) diye arayan kişi, işten çıkarmalarda yardımcı olduğunuzu ve size nasıl ulaşacağını hemen okumak ister.

Talepleri izinle ölçmek

Ölçüm olmadan üç ay sonra yalnızca ne kadar para harcandığını bilirsiniz. Google Ads, reklamdan gelen aramaları ve gönderilen formları dönüşüm olarak sayabilir. Bunun için web sitenizdeki Google etiketi çerez yerleştirir veya cihaz verilerini okur ve bu, her iki ülkede de önceden izin gerektirir: Almanya'da § 25 TDDDG, Avusturya'da § 165 f. 3 TKG 2021 uyarınca. Ayrıca Google, AEA'daki kullanıcılar için AB kullanıcı izni politikası gereğince iznin alınmasını ve izin modu üzerinden iletilmesini şart koşar.

• Saymak, okumak değil: Dönüşüm „form gönderildi“dir, mesajın içeriği değil. Sır saklama yükümlülüğü nedeniyle taleplerin içeriği asla bir reklam sistemine girmemelidir.
• Ek özelliklere dikkat: E-posta adresleri gibi form verilerini şifrelenmiş halde bile Google'a aktaran özellikler bürolara uymaz. Bunları kullanmayın.
• İzlemek yerine sormak: En basit ölçüm ilk görüşmedeki sorudur: „Bizi nasıl buldunuz?“ Cevabı not edin; böylece çerezlere izin vermeyen kişilerin taleplerini de görürsünüz.
• Çerez banner'ı: Kabul ve ret için eşdeğer düğmeler, önceden işaretlenmiş kutu yok. Daha fazlası çerez banner'ı yazısında.

Başka hangi göstergelerin anlamlı olduğunu ve tüm web sitesinin başarısını nasıl ölçeceğinizi başarıyı ölçmek rehberi anlatıyor.

Nasıl başlanır

Paralel olarak organik görünürlük oluşturmak da değerlidir, çünkü tıklama başına ücret gerektirmez. Bunun nasıl yapılacağını bürolar için yerel SEO ve görünürlük planı rehberleri gösteriyor.