90 günde çevrim içi görünürlük: bürolar için hafta hafta plan

Neden tek tek önlemler değil de bir plan?

Görünürlük katman katman oluşur. Faaliyet alanları olmayan bir ana sayfaya bağlanan Google profili pek bir şey getirmez. Telefondan iletişim kurulamayan bir web sitesine yönlendiren LinkedIn paylaşımı boşa gider. Künye düzeltilmeden yapılan bir yorum kampanyası da ihtarname (Abmahnung) riski taşıyan bir sayfaya dikkat çeker. Bu yüzden sıra, miktardan daha önemlidir.

Haftalar yol göstericidir. Yeni kuruluş aşamasındaysanız temele en iyisi açılıştan önce başlayın; Avusturya'da büro açmak ya da Almanya'da büro açmak gibi kuruluş rehberleri ruhsat, kayıt ve web sitesinin ne zaman bir araya geldiğini gösterir. Zaten bir web siteniz varsa 3. haftada temelleri karşılayıp karşılamadığını ya da bir yenilemenin değip değmeyeceğini kontrol edin.

1–2. haftalar: temel

3–6. haftalar: web sitesinin temelleri

Şimdi amaç, adınızı henüz bilmeyen kişiler tarafından da bulunmak. Bu kişiler meslek, konu ve şehre göre arar: „Anwalt Mietrecht Graz“ (Graz'da kira hukuku avukatı), „Steuerberater für Ärzte Köln“ (Köln'de doktorlar için vergi danışmanı), „Mediation Trennung Linz“ (Linz'de ayrılık arabuluculuğu). Bunun için web sitesinin dört şeye ihtiyacı vardır.

• Her faaliyet alanına bir sayfa: müvekkillerin tam da o durumda sorduğu sorular, süreç, belgeler ve masraflarla. Bu sayfaları nasıl kuracağınızı ve adlandıracağınızı faaliyet alanları yazısı gösteriyor.
• Aramaya götüren bir iletişim sayfası: dokununca arayan telefon numarası, yol tarifiyle adres, ulaşılabilirlik, ilk temasta neler olduğu. Daha fazlası iletişim sayfası yazısında; çevrim içi randevu bir tamamlayıcıdır, zorunluluk değil.
• Mobilde okunaklı: Google web sitelerini mobil sürümlerine göre dizine ekler ve ilk temasların çoğu telefondan gelir. Bunun pratikte ne anlama geldiği mobil web sitesi yazısında.
• Hızlı: Büyük görseller ve gereksiz betikler yavaşlatır. Google'ın ölçütüne göre en büyük görünür öğe 2,5 saniye içinde yüklenmelidir; daha fazlası yüklenme süresi yazısında.

Buna güven oluşturan sayfalar eklenir: meslek unvanları ve gerçek fotoğraflarla bir ekip sayfası, LegalService, Notary ya da AccountingService gibi yapılandırılmış veriler ve erişilebilir bir tasarım. Bir büro web sitesinde genel olarak nelerin olması gerektiğini büro web sitesi içerikleri özetliyor; mesleğe özgü ipuçlarını örneğin vergi danışmanları için web sitesi ya da avukatlar için web sitesi yazılarında bulursunuz. Kendiniz mi yapacağınıza yoksa yaptıracağınıza öncelikle zaman bütçeniz karar verir; web sitesi maliyetleri karşılaştırması karar vermenize yardımcı olur.

5–8. haftalar: rehberler ve yorumlar

Web sitesi hazır olduğunda onu internete sağlam biçimde bağlamak faydalıdır. En çok mesleğinizin resmî rehberi önemlidir, ardından müvekkillerin gerçekten arama yaptığı birkaç özel rehber gelir. Farklı yazımlarla otuz firma rehberi kaydı faydadan çok zarar getirir. Hangi portalların değdiğini ve komisyon modellerinin meslek hukuku açısından nerede sorunlu olduğunu çevrim içi rehberler yazısı açıklıyor.

Aynı zamanda yorum istemeye başlayın: tarafsız biçimde, bir vekâlet tamamlandıktan sonra, herkese aynı şekilde. Kapanış e-postasında bir yorum bağlantısı için QR kod yeterlidir. Yorumlara yanıt verirken yorum yanıt asistanı, sır saklama yükümlülüğünü ihlal etmeyen ifadeler önerir.

Tavsiyelerin meslek hukukunu ihlal etmeden nasıl işlediğini tavsiyeler yazısı gösteriyor; mesleklere göre yeni müvekkil kazanmayı ise müvekkil kazanımı dizisi anlatıyor, örneğin vergi danışmanları için ya da arabulucular için.

7–12. haftalar: ilk uzmanlık yazıları ve LinkedIn

Uzmanlık yazıları, uzun vadede en çok yeni ziyaretçi getiren ve en çok zaman alan kısımdır. Küçük başlayın: ilk görüşmelerde sürekli yanıtladığınız sorular üzerine altı haftada üç yazı. „Anlaşmalı boşanma ne kadar tutar?“, „Çalışan vergi beyanı için hangi belgelere ihtiyacım var?“, „Arabuluculuk nasıl işler?“. Her yazı ilgili faaliyet alanı sayfasına bağlantı verir. Konuları nasıl bulacağınızı ve yazıları nasıl kuracağınızı uzmanlık yazıları yazısı açıklıyor.

Gerçek sorulara verilen net yanıtlar, giderek arama motorunun yerine sorulan yapay zekâ asistanlarında da işe yarar; daha fazlası yapay zekâ araması yazısında, test etmek için yapay zekâ önizlemesini kullanabilirsiniz. Her yazıyı ayrıca LinkedIn'de paylaşın. Başlangıç için meslek unvanı, büro ve web sitesi bağlantısı içeren eksiksiz bir profil ile bir iki haftada bir paylaşım yeterlidir. LinkedIn'de meslek hukuku açısından nelere dikkat edilmesi gerektiği, örneğin künyeye atıf, LinkedIn yazısında anlatılıyor.

4. haftadan itibaren: neyin işe yaradığını ölçmek

Web sitesi yayına girer girmez Google Search Console'u kurun. Sayfalarınızın hangi aramalarda göründüğünü, ne sıklıkla tıklandığını ve Google'ın sayfaları okurken sorun yaşayıp yaşamadığını gösterir; üstelik ziyaretçileri izlemeden. Ziyaret sayıları için çerezsiz bir istatistik yeterlidir.

İlk haftalarda büyük rakamlar beklemeyin. Yeni sayfaların istikrarlı biçimde bulunması çoğu zaman haftalar ile aylar arasında sürer. Mutlak değerlerden daha önemli olan yöndür. Rakamları nasıl okuyacağınızı ve küçük bir büro için hangi değerlerin gerçekçi olduğunu başarıyı ölçmek yazısı açıklıyor.

Başlangıçta neleri erteleyebilirsiniz?

Bazı önlemler mantıklıdır, ama ilk 90 günde değil. Para ya da çok zaman isterler ve ancak web sitesi ile profil hazır olduğunda etki ederler.

Küçük bir büro için zaman bütçesi

Aşağıdaki değerler, web sitesini bir sağlayıcıya yaptıran ve içerikleri kendisi hazırlayan tek kişilik bir büro ya da küçük bir ekip için deneyime dayalıdır. Siteyi kendisi yapan kişi 3–6. haftalarda belirgin biçimde daha fazla zaman hesaplamalıdır.

Mesleğe göre neler farklı?

Plan altı mesleğin tamamı için geçerlidir, ama meslek hukuku ağırlıkları değiştirir. Ülkeler arasındaki farklar reklam rehberlerinde, SEO'ya özgü noktalar arama motoru optimizasyonu dizisinde yer alır, örneğin avukatlar için SEO.

• Noterler: Almanya'da web sitesi, arama motoru optimizasyonu ve sade bir Google profili serbesttir; Google Ads ve olumlu yoruma teşvik ise değildir (§ 29 BNotO, noterlik odalarının yönergeleri). Avusturya'da reklam, doğru ve nesnel bilgi verdiği sürece serbesttir (§ 31 Abs 6 NO); isimli referanslar yasaktır. Bu yüzden noterliklerde ağırlık yorumlarda değil, web sitesi ve nesnel bilgilendirmededir. Ayrıntılar: Almanya'da noterlik, Avusturya'da noterlik, noterlikler için SEO.
• Arabulucular: Avusturya'da kendine „eingetragene:r Mediator:in“ (kayıtlı arabulucu) diyebilmek için Adalet Bakanlığı listesinde olmak gerekir; tavsiye karşılığı ödeme yasaktır (§ 15 Abs 2 ZivMediatG). Almanya'da „zertifiziert“ (sertifikalı) ifadesi yalnızca eğitim yönetmeliğinin koşulları karşılanırsa kullanılabilir. Her iki ülkede de tarafsızlığı korumak için metinler ve yorum ricaları iki tarafa birden hitap eder. Ayrıntılar: Avusturya'da arabuluculuk, Almanya'da arabuluculuk.
• Avukatlar: „Fachanwalt“ (uzman avukat) unvanı yalnızca Almanya'da ve yalnızca verildikten sonra vardır; Avusturya'da faaliyet alanlarını belirtirsiniz. Bkz. Avusturya'da reklam hukuku ve Almanya'da.
• Vergi danışmanlığı ve bağımsız denetim: Süreler ve yenilikler üzerine uzmanlık yazıları özellikle iyi çalışır, bültenler diğer mesleklerden daha erken karşılığını verir. Bkz. Almanya'da vergi danışmanlığı ve Avusturya'da bağımsız denetim.
• Bilanço muhasebesi: Yalnızca yetkinizin kapsadığı hizmetlerin reklamını yapın; Avusturya'da BiBuG'a göre, Almanya'da § 6 ve § 8 StBerG sınırları içinde. Bkz. Avusturya'da bilanço muhasebesi ve Almanya'da.